Casestudy Chiến dịch truyền thông chinh phục gen Z của Ottogi - Làm marketing thì phải nhìn rộng!

Đôi lúc, vì quen với các quy trình, bước tìm insight,.. nên bạn có thể vô tình đánh mất khả năng hùng hổ sáng tạo trước kia, làm idea của bạn dù đúng nhưng chưa sáng tạo nhất.

Để hình dung dễ hơn, hãy cùng xem qua đề bài và cách giải của case chiến dịch truyền thông khuyến mãi “Có Ottogi, thỏa sức thương đi” của thương hiệu Ottogi X Real Up Agency nhé!

Thông tin qua một chút về Ottogi, họ là thương hiệu thực phẩm đóng gói đến từ Hàn Quốc. Trong dự án lần này Ottogi muốn đẩy mạnh sản phẩm mì tương đen Jajangmyeon với đối tượng mục tiêu là người tiêu dùng Millennials và Thế hệ Z.

Ottogi Việt Nam giao nhiệm vụ tạo ra chương trình khuyến mãi có tính lan truyền mạnh mẽ trong giới trẻ, giúp chiếm lĩnh thị trường mì tương đen trong tâm trí khách hàng. Đồng thời, kích cầu nhu cầu mua sắm bằng các hoạt động có thể chuyển đổi từ mạng xã hội sang hành vi mua hàng trực tiếp.

Brand muốn thực hiện chiến dịch truyền thông khuyến mại thẻ cào với mong muốn các thẻ cào trong sản phẩm không trúng thưởng sẽ không phải là những câu “Chúc bạn may mắn lần sau” nhàm chán, mà thay đổi thành nội dung troll khách nhằm gợi sự hứng thú mỗi khi khách hàng bóc sản phẩm. Ví dụ như “bạn đen cỡ nào cũng không thể đen như mì tương đen!”

Nếu phân tích sát brief, có thể suy ra được họ có độ tuổi từ 15 đến 27, là những người bận rộn, ít thời gian nấu nướng, yêu thích các món ăn Hàn Quốc, sử dụng mạng xã hội thường xuyên và có thói quen update cuộc sống trên mạng xã hội, thích sử dụng từ lóng, teencode, meme …

Các thông tin kia không hề sai, tuy nhiên nếu quá bám sát và đề bài, tập trung vào các yếu tố khách hàng yêu cầu thì chưa chắc “bài văn” truyền thông của bạn đã là đáp án hay nhất.

Một yếu tố rất hay ho, có khả năng trendy cao đó là tình cảm gen Z - có thể sẽ thường bị bỏ quên nếu không thử “nhìn rộng hơn” khi giải case này. 

Thương hiệu tìm ra được rằng, Gen Z là thế hệ của những người trẻ vẫn luôn tràn đầy năng lượng, sẵn sàng khám phá cái mới. Họ đang ở độ tuổi dễ dàng kết nối, dành nhiều sự quan tâm, và hình thành tình cảm nồng nhiệt nhất.

Gắn với đề bài, gen Z có tới hơn 20 cách đặt tên cho 1 mối quan hệ tình cảm, bao gồm cả tình cảm nghiêm túc và những mối quan hệ tán tỉnh, dating, bạn tình,… Từ đó, chiến lược khai thác hướng tiếp cận và insight về đời sống tình cảm của gen Z dưới góc nhìn hài hước, cùng những câu thả thính nhẹ nhàng được đề xuất. 

Những câu chúc/ thông báo thông thường trong thẻ cào khuyến mại được thay thế bằng quotes thả thính, bộc lộ tình cảm. Chiến dịch tạo ra trải nghiệm mới mẻ, giúp định vị thương hiệu trở nên táo bạo, trẻ trung đối với người tiêu dùng gen Z.

Chiến dịch thực sự mang thương hiệu đến gần thế hệ Millennials và Gen Z, thông qua các phản hồi tích cực về số lượng người quan tâm, người tham gia game và lan tỏa thông điệp từ thẻ cào Ottogi:

- Tiếp cận được 2.885.668 đối tượng mục tiêu 

- Lượt hiển thị đạt 10.513.625 

- Chuỗi minigame đạt trên 8.000 tương tác 

- Doanh thu bán hàng tăng 15% chỉ sau 1 tháng đầu chạy chiến dịch

Trong các bài toán của giới sáng tạo, đáp án không có đúng hay sai. Mà mỗi lối đi, cách tiếp cận sẽ mang lại một kết quả, hiệu ứng, ảnh hưởng khác nhau. 

Người sáng tạo cần nắm rõ mục đích cuối cùng mình muốn đạt được là gì, từ đó đặt mình vào chính đối tượng mục tiêu, xem xét mọi góc độ - gần xa, sâu, bề mặt,...thì đáp án của đề bài sẽ được giải theo cách phù hợp nhất.

—-----------------------------------------------------------

Sự thành công của chiến dịch là minh chứng điển hình cho sức mạnh của Real Up Agency trong các Chiến dịch Sáng tạo nội dung đa kênh

✅Thiết lập chiến dịch "truyền thông du kích" đánh trúng mục tiêu

✅Khai thác insight sát thị trường, tấn công bằng các idea trực diện

✅Triển khai đồng bộ chiến dịch trên đa kênh mang lại kết quả tổng quan

Nếu thương hiệu của bạn đang tìm kiếm những đối tác đồng hành cùng khai phá và biến các ý tưởng thành chiến dịch truyền thông - marketing sáng tạo, hãy liên hệ Real Up Agency tại:

Website:  http://www.realup.vn

Fanpage: https://www.facebook.com/realup.vn

Office: NK Bộ tư lệnh thông tin, số ½ Láng Hạ, Đống Đa, Hà Nội.