10 yếu tố xếp hạng Google - SEO mà tôi biết chắc là đúng

Trong lịch sử, Google chỉ xác nhận công khai 10 yếu tố xếp hạng SEO. Trong bài viết này, tôi sẽ tập trung vào những gì là sự thật và những gì là đoán định, tầm quan trọng của từng yếu tố xếp hạng SEO và bằng chứng chúng ta có cho nó.

SEO đã trở nên vô cùng phức tạp và kỹ thuật trong những năm qua. Tôi đã nghe nói rằng tìm kiếm tự nhiên đã tăng từ khoảng 200 yếu tố xếp hạng lên hơn 500, có thể nhiều hơn. Nhưng đó là đoán định - chỉ có một số ít tín hiệu xếp hạng được xác nhận chính thức bởi Google. Một số được "phát hiện" trong các nghiên cứu, nhưng hầu hết chúng dựa trên giả định hoặc giai thoại. Điều này tạo ra quá nhiều không chắc chắn, đoán định và thông tin sai lệch.

Deep Dive: (for beginners) what is a SEO ranking factor?An SEO ranking factor is a signal Google uses to rank pages in Google Search.

Google applies "Ranking Signals" to its index of web documents to return the most relevant result when a user performs a search. It's important to distinguish between indexing and ranking. Google builds an index of pages by using hyperlinks to crawl through the web. Ranking doesn't happen in this step. Many people think that when Google cannot properly index a page, say because it uses non-compliant Javascript, it is a ranking factor. That's not the case.

Ranking signals take lots of different parameters on and off a web document into account: content, links, structure, etc. Our goal as SEOs is to figure out what ranking factors Google uses, so that we can optimize sites to rank higher in Organic Search.

Chúng ta cần rõ ràng hơn về những gì chúng ta biết và những gì chúng ta không biết trong SEO để nâng cao uy tín, có những cuộc trao đổi tốt hơn và đạt được kết quả tốt hơn. Việc sử dụng học máy của Google đã khiến việc hiểu tín hiệu xếp hạng và cập nhật thuật toán trở nên khó khăn hơn. Việc này sẽ không dễ dàng hơn và đoán định chỉ làm tăng thêm sự nhiễu loạn.

Cách chúng ta khám phá các yếu tố xếp hạng trong SEO "Các yếu tố xếp hạng nào chúng ta chắc chắn biết là đúng?" không phải là một câu hỏi đơn giản. Google là một hộp đen và nó sẽ không tiết lộ bí mật của thuật toán trị giá 100 tỷ đô la của mình [13]. Thực tế, thường không thể tạo ra điều kiện phòng thí nghiệm mà chúng ta có thể cô lập một yếu tố và đo lường tác động của nó lên xếp hạng (đã có người thử [27]). Hơn nữa, các yếu tố xếp hạng không còn "rõ ràng" như trước đây. Chúng đã thay đổi rất nhiều theo thời gian và giờ đây thậm chí còn có vẻ được đánh giá khác nhau tùy thuộc vào truy vấn. Tuy nhiên, vẫn có những hệ thống tương tự đã được đảo ngược kỹ thuật. Điều đó không phải là điều không thể.

Để nâng cao hiểu biết của chúng ta, chúng ta có thể rút ra bằng chứng từ 7 nguồn:

Blog của GoogleCác tuyên bố công khai của nhân viên Google, ví dụ như trên Twitter, trong các bài thuyết trình hoặc phỏng vấnCác nghiên cứu/ phân tích yếu tố xếp hạngHướng dẫn của người đánh giá chất lượng GoogleHướng dẫn SEO cơ bản của GoogleCác bằng sáng chế Google đăng ký hoặc mua lạiGiai thoại (những người thực hiện các thử nghiệm và rút ra kết luận)

Không nguồn nào là hoàn hảo, nhưng khi kết hợp lại, chúng mang lại cho chúng ta hình ảnh tốt nhất có thể. Luôn có một góc độ mà bạn có thể tấn công từ đó. Ví dụ, các tín hiệu được xác nhận chính thức vẫn không cho chúng ta biết cách chúng được đánh giá trong tổng số tất cả các tín hiệu. Các tuyên bố trên Twitter thường rất rộng. Và chúng ta thậm chí còn thấy dữ liệu mâu thuẫn với một số điều mà Google nói. Nhưng, chúng ta phải làm việc với những gì chúng ta có ¯_(ツ)_/¯.

Xác lập nguyên tắc cơ bản của SEO Nguyên tắc cơ bản là các khối xây dựng nhỏ nhất; những điều và định luật mà chúng ta biết là đúng. Xác lập nguyên tắc cơ bản đi kèm với ba ràng buộc. Đầu tiên, chúng ta phải phân biệt giữa tác động trực tiếp và gián tiếp. Các mô tả meta được tối ưu hóa có thể ảnh hưởng tích cực đến lưu lượng truy cập tự nhiên, nhưng không có tác động trực tiếp lên xếp hạng. Thứ hai, câu hỏi "bao nhiêu" và "trong trường hợp nào" rất quan trọng. Không phải tất cả các yếu tố xếp hạng đều áp dụng cho mọi truy vấn theo cùng một cách. Ví dụ, QFD ("query deserves freshness" - truy vấn xứng đáng được cập nhật) và HTTPS chỉ áp dụng cho một số từ khóa nhất định. Thứ ba, chúng ta phải phân biệt giữa các yếu tố xếp hạng tích cực và tiêu cực (ví dụ, lỗi 404 hoặc "nội dung mỏng").

Mục tiêu tổng quát mà tôi muốn đạt được với bài viết này là gì? Mục tiêu là nâng cao ý thức về những điều đã được chứng minh là đúng trong thời kỳ bất định. Việc sử dụng học máy ngày càng nhiều của Google khiến việc hiểu thuật toán (các thuật toán) trở nên khó khăn hơn bao giờ hết. Nhưng, bằng cách quay lại với những điều cơ bản, chúng ta sẽ có thể tập trung vào kết quả hơn là những điều màu mè đoán định.

Chúng ta có thể chia các tín hiệu xếp hạng thành ba nhóm:

Được xác nhận chính thức bởi GoogleĐược phát hiện thông qua phân tíchĐược đoán định

Trong bài viết này, tôi chỉ đề cập đến các tín hiệu được xác nhận và phát hiện. Tôi không thấy có ý nghĩa gì khi làm tăng thêm sự đoán định về tín hiệu xếp hạng bằng cách đề cập chúng trong bài viết này.

Thứ tự các yếu tố xếp hạng được đề cập là hiểu biết cá nhân của tôi về tầm quan trọng của chúng. Tôi hiểu rằng nội dung là tín hiệu quan trọng nhất trong danh sách này và E-A-T là ít quan trọng nhất. Tuy nhiên, không có tín hiệu nào là không quan trọng.

[danh mục]

Nội dungLiên kết ngoài và nội bộÝ định người dùngCTR (Tỉ lệ nhấp chuột)Trải nghiệm người dùngThẻ tiêu đềTốc độ trangTính mới mẻE-A-T (Chuyên môn, Công nhận và Tín nhiệm)Mã hóa SSL

Nội dung Mục tiêu của mọi công cụ tìm kiếm là trả về kết quả tìm kiếm phù hợp nhất. Việc triển khai Hummingbird vào năm 2013 là một cột mốc quan trọng trong việc tiến gần hơn đến mục tiêu đó: Google chuyển sang tập trung vào các thực thể và mối quan hệ giữa chúng, giúp Google hiểu được ngữ cảnh và tính liên quan đáng kể hơn.

Ngay từ những ngày đầu của công cụ tìm kiếm, chỉ cần đề cập nhiều lần đến từ khóa trên trang đã đủ để có tính liên quan. Bây giờ, nội dung cần có độ liên quan cao đối với truy vấn, độ sâu thông tin, trả lời tất cả các câu hỏi về một chủ đề và phù hợp với ý định người dùng. Vì vậy, "Nội dung là yếu tố xếp hạng" có nghĩa là chiều dài, độ sâu và tính liên quan của nội dung chính đối với truy vấn được nhắm mục tiêu.

Deep Dive: the nuance of content

Content is not only text; it's also images, videos, gifs, and more. All these elements play together (more under "User Intent"). Ranking in Google's image search is not the only benefit of optimizing images. Adding a descriptive alt-tag and file name increases the relevance of your content, especially for search queries that demand more visual results, like "star wars wallpaper".

There's also a difference between main content and supplementary content, i.e. text in the footer, header or parts of the site other than "the body". It's easy to see that the topic of "content" is very nuanced, but I'm trying to keep it high-level here.

Lastly, "pruning" low quality content has shown to be effective many times. The idea is to decrease the amount of low quality content on a domain by either improving or getting rid of it (noindex, 404 or redirecting). This indicates that Google measures content quality on a domain-level, at least to a degree. Note that this is not an official ranking factor, but John Mueller addressed the topic in a Webmaster Hangout, saying:

"So in general when it comes to low quality content, that's something where we see your website is providing something but it's not really that fantastic. And there are two approaches to actually tackling this. On the one hand you can improve your content and from my point of view if you can improve your content that's probably the the best approach possible because then you have something really useful on your website you're providing something useful for the web in general.[...]cleaning up can be done with no index with a 404 kind of whatever you like to do that."

Làm thế nào để chúng ta biết điều này là đúng?

Google SEO Starter Guide

"Creating compelling and useful content will likely influence your website more than any of the other factors discussed here." [2]"[...] optimizing your image filenames and alt text makes it easier for image search projects like Google Image Search to better understand your images.""If you do decide to use an image as a link, filling out its alt text helps Google understand more about the page you're linking to. Imagine that you're writing anchor text for a text link."

Presentations:

How Google works [18]

Interviews:

Andrey Lipattsev Q&A [20]

Articles:

"How Search Works": "When we index a web page, we add it to the entries for all of the words it contains." [1]"Matt Cuts: Is speed more important than relevance?" [24]"How Google is remaking itself as machine learning first company" [31]"Better understanding of your site" [32]"Good times with inbound links": "*One of the strongest ranking factors is my site's content. *" [34]"Google Technology Overview" [36]"Google Image Publishing Guidelines" [45]

Liên kết vẫn có ảnh hưởng đáng kể đến thứ hạng, nhưng các nghiên cứu về yếu tố xếp hạng và các tuyên bố của Google đã cho thấy sự suy giảm của nó theo thời gian. Chúng vẫn đóng vai trò trong việc xếp hạng và lập chỉ mục của các tài liệu web. Và, giống như "nội dung" là một yếu tố xếp hạng, backlink cũng có điểm tinh tế hơn. Chất lượng của chúng phụ thuộc vào nhiều yếu tố, chẳng hạn như văn bản liên kết, sức mạnh của nguồn liên kết và tính liên quan của nội dung giữa nguồn liên kết và mục tiêu.

Liên kết nội bộ cũng là những tín hiệu xếp hạng mạnh mẽ. Chúng truyền đạt giá trị liên kết từ trang này sang trang khác. Văn bản liên kết nội bộ giúp Google hiểu chủ đề và ngữ cảnh của nội dung giống như backlink bên ngoài. Ngay từ năm 2008, Google đã khuyến nghị "giữ các trang quan trọng chỉ cách trang chủ vài lần nhấp chuột". Vì vậy, cấu trúc URL có ảnh hưởng tích cực đến thứ hạng vì nó là một chỉ số của một hệ thống phân loại thông tin rõ ràng (phân loại hệ thống). Tối ưu hóa URL xoay quanh cấu trúc thư mục sạch sẽ, mô tả mà không có bản sao hoặc thông số.

[caption id="attachment_12299" align="aligncenter" width="600"]

Bằng sáng chế chứa tất cả các loại gợi ý thú vị, vì vậy hãy đọc nó khi bạn có thời gian.[/caption]

Làm thế nào để chúng ta biết điều này là đúng?

Patents:

PageRank patent [14]"Training set construction for taxonomic classification" [29]"Information retrieval based on historical data" [40]

Interviews:

Andrey Lipattsev Q&A [20]

Google SEO Starter Guide [2]

"The navigation of a website is important in helping visitors quickly find the content they want. It can also help search engines understand what content the webmaster thinks is important. Although Google's search results are provided at a page level, Google also likes to have a sense of what role a page plays in the bigger picture of the site.""Link text is the visible text inside a link. This text tells users and Google something about the page you're linking to. Links on your page may be internal—pointing to other pages on your site—or external—leading to content on other sites. In either of these cases, the better your anchor text is, the easier it is for users to navigate and for Google to understand what the page you're linking to is about." (also applies to external links)"Think about anchor text for internal links too""URLs with words that are relevant to your site's content and structure are friendlier for visitors navigating your site.""Use a directory structure that organizes your content well and makes it easy for visitors to know where they're at on your site. Try using your directory structure to indicate the type of content found at that URL.""Provide one version of a URL to reach a document"

Articles

"Importance of link architecture" [33]"Technologies behind Google ranking": "IR gave us a solid foundation, and we have built a tremendous system on top using links, page structure, and many other such innovations." [17]"Good times with inbound links": "As many of you know, relevant, quality inbound links can affect your PageRank (one of many factors in our ranking algorithm)" [34]"Google Turning Its Lucrative Web Search Over to AI Machines" [35]"Google Technology Overview" [36]"Content guidelines: Keep a simple URL structure" [44]

Tôi đã viết về các loại ý định người dùng khác nhau và cách xác định chúng cho một tập hợp lớn các truy vấn trong bài viết "Ý định tìm kiếm của người dùng":

"User intent” is the goal a user is trying to achieve when searching online. Old school SEO distinguished between “transactional”, “navigational”, and “informational” user intent. People either want to buy, visit a specific page or find out more about a topic.

That hasn’t changed dramatically, but in the 2017 version of its quality rater guidelines, Google distinguishes between four intents:- Know- Do- Website- Visit-in-person"

Tính liên quan của nội dung và Ý định người dùng có liên quan chặt chẽ, nhưng không giống nhau. Đầu tiên, nếu ý định người dùng không được đáp ứng, trang sẽ không xếp hạng, trong khi tính liên quan của nội dung tồn tại trên một phạm vi. Ví dụ, một bài viết trên blog không thể xếp hạng cho một truy vấn đòi hỏi danh sách, chẳng hạn như việc làm hoặc bất động sản. Hoặc khi bạn tìm kiếm "Sushi", bạn nhận được kết quả tìm kiếm địa phương. Google hiểu rằng nhiều người dùng hơn đang tìm kiếm nhà hàng hơn là một lời giải thích hoặc định nghĩa trong trường hợp này. Đối với một số truy vấn, hình ảnh là một định dạng tốt hơn so với văn bản, ví dụ, "tattoo inspiration". Trong trường hợp này, bạn muốn tạo một thư viện hình ảnh để xếp hạng tốt, không phải một bài luận.

RankBrain là động cơ đứng sau việc hiểu ý định người dùng và là tín hiệu xếp hạng mạnh thứ ba theo Google:

"Of the hundreds of “signals” Google search uses when it calculates its rankings (a signal might be the user’s geographical location, or whether the headline on a page matches the text in the query), RankBrain is now rated as the third most useful."

It's described to assess "how well a document in the ranking matches a query" (Jeff Dean, head of AI at Google in a Wired article 2016 [31]).

Làm thế nào chúng ta biết điều này là đúng?Presentations:

How Google works [18]

Interviews:

Andrey Lipattsev Q&A [20]

Articles:

"FAQ: All about the Google RankBrain algorithm" [23]"How Search Works": "Understanding the meaning of your search is crucial to returning good answers. So to find pages with relevant information, our first step is to analyze what the words in your search query mean. We build language models to try to decipher what strings of words we should look up in the index." [..] "This involves steps as seemingly simple as interpreting spelling mistakes, and extends to trying to understand the type of query you’ve entered by applying some of the latest research on natural language understanding." [1]

Tỉ lệ nhấp chuột là tỷ lệ giữa số lần nhấp và số lần hiển thị trong kết quả tìm kiếm của Google. Nó bị ảnh hưởng bởi:

Nhận diện thương hiệuTính liên quan của tiêu đề, mô tả và URL đối với truy vấnBạn có một đoạn trích dẫn phong phú hay khôngCác tính năng khác hiển thị trong SERP (và những tính năng nào)Việc sử dụng tỷ lệ nhấp chuột (CTR) trong xếp hạng không được làm rõ 100%. Nó thường rơi vào kẽ hở của việc sử dụng các cơ chế phản hồi chung trong tìm kiếm. Câu hỏi ở đây là CTR mạnh như thế nào so với các tín hiệu khác, liệu nó có ảnh hưởng đến xếp hạng theo thời gian thực (không khả thi) hay có thời gian tích lũy. Ngoài việc Google không rõ ràng về việc sử dụng của mình, hai bài báo cung cấp bằng chứng mạnh mẽ cho việc Google sử dụng CTR để xếp hạng trang.

Cũng có bằng chứng cho thấy Google có khả năng phân biệt giữa nhiều hơn chỉ những lần nhấp dài và ngắn:"[...] rather than simply distinguishing long clicks from short clicks, a wider range of click-through viewing times can be included in the assessment of result quality, where longer viewing times in the range are given more weight than shorter viewing times." [15]

Patents:

"Modifying search result ranking based on a temporal element of user feedback" [15]"Incorporating Clicks, Attention, and Satisfaction into aSearch Engine Result Page Evaluation Model" [26]

Presentations:

Gary Illes' presentation at SMX Munich 2015 [16]How Google works [18]

Trải nghiệm người dùng là một trong những tín hiệu xếp hạng mơ hồ nhất vì nó rất khó xác định và chồng chéo với nhiều tín hiệu khác. Nó có thể bao gồm tất cả các điểm chạm mà người dùng có với một công ty, nhưng điều đó là không thể đo lường đối với một công cụ tìm kiếm. Nó quá mềm mại. Thay vào đó, chúng ta cần tìm những yếu tố cứng:

Tiếp cận đượcTính dễ sử dụngThiết kế

Một trang được coi là dễ tiếp cận khi nó tải hoàn toàn, nhanh chóng và không gặp sự cố. Một cách để tối ưu hóa cho trường hợp cụ thể này là cung cấp kích thước hình ảnh để tránh "nhảy" khi trang tải. Tuy nhiên, áp lực quảng cáo và tính xâm nhập của quảng cáo cũng nằm trong nhóm này.

Khả năng tương thích với các thiết bị khác nhau, chức năng tìm kiếm và lỗi 404 là các chỉ số cho tính dễ sử dụng.

Điều mà hầu hết mọi người nghĩ đến khi nói về "trải nghiệm người dùng" là thiết kế và nó mang lại một số tầm quan trọng. Ví dụ, nếu một trang web trông giống như spam, người dùng sẽ thoát, điều này có thể ảnh hưởng đến xếp hạng. Những yếu tố quan trọng cho "thiết kế" là mức độ dễ dàng để người dùng tìm và tiêu thụ thông tin cũng như mức độ đáng tin cậy của trải nghiệm. Yếu tố cuối cùng này liên quan đến tín hiệu tiếp theo: E-A-T.

Các chỉ số tốt cho Trải nghiệm người dùng là các tín hiệu người dùng (tỷ lệ thoát, thời gian lưu lại, số trang/ lượt truy cập) và các tín hiệu tương tác (social shares, scroll depth).

Làm thế nào để chúng ta biết điều này là đúng?

Articles:

"How Search Works": "These algorithms analyze hundreds of different factors to try to surface the best information the web can offer, from the freshness of the content, to the number of times your search terms appear and whether the page has a good user experience." [1]

Thẻ tiêu đề là một trong những tín hiệu xếp hạng mạnh mẽ nhất từ đầu. Đó là một chỉ số mạnh về mức độ liên quan và ảnh hưởng đến tỷ lệ nhấp. Việc có từ khóa trong tiêu đề vẫn là một yêu cầu để xếp hạng, mặc dù Google hiểu ngữ cảnh của các truy vấn. Google xem xét "[...] bao nhiêu lần và ở đâu các từ khóa xuất hiện trên một trang, cho dù trong tiêu đề, tiêu đề phụ hay trong phần nội dung văn bản."

Làm thế nào để chúng ta biết điều này là đúng?

Articles:

"How Search Works" [1]Google SEO Starter Guide [2]

Google xác nhận tốc độ trang có ảnh hưởng đến xếp hạng lần đầu tiên vào năm 2010 [22] và lần thứ hai vào năm 2018 [21]. Nơi cũ trước đây liên quan đến các thiết bị máy tính để bàn, còn sau đó đề cập đến tìm kiếm di động (không ai ngạc nhiên).

10 năm trước, tốc độ trang là một chỉ số đơn giản. Ngày nay, chúng ta cần đo nhiều chỉ số để có cái nhìn tốt hơn, vì các trang web đã trở nên phức tạp hơn nhiều. Công cụ tốc độ trang của chính Google, WebPageTest, đề xuất "Chỉ số tốc độ" là chỉ số tổng hợp. Chỉ số này tích lũy các chỉ số như TTFB (thời gian đến byte đầu tiên), TTFP (thời gian đến lần vẽ đầu tiên), TTFMP (thời gian đến lần vẽ có ý nghĩa đầu tiên) và thời gian đến DOMContentLoad.

Làm thế nào để chúng ta biết điều này là đúng?

Articles:

"Using page speed in mobile search ranking" [21]"Using site speed in web search ranking" [22]"Google Technology Overview" [36]

Kết quả mới mẻ là mục tiêu hàng đầu của các công cụ tìm kiếm, sau mức độ liên quan. Như được đề cập trong hướng dẫn SEO cơ bản của Google:

"Traditional search evaluation has focused on the relevance of the results, and of course that is our highest priority as well. But today's search-engine users expect more than just relevance. Are the results fresh and timely?"

"Freshness" (tính mới mẻ) trong tìm kiếm được thúc đẩy khi Google giới thiệu hệ thống lập chỉ mục mới của mình là "Caffeine" vào năm 2010. [37] Nó cho phép Google lập chỉ mục (trang mới) chỉ trong vài giây và mở đường cho việc gán "tính mới mẻ" cho một truy vấn: mức độ liên quan cao hơn về thời gian. Truy vấn "Bitcoin", ví dụ, rất nhạy cảm với tin tức ngày nay, trong khi điều đó không xảy ra 2 năm trước.

"Query deserves freshness" (truy vấn xứng đáng có tính mới mẻ) hay QDF là tín hiệu xếp hạng mà Amit Singhal, cựu giám đốc tìm kiếm của Google, đã nói về từ năm 2007: "The QDF solution revolves around determining whether a topic is “hot”. If news sites or blog posts are actively writing about a topic, the model figures that it is one for which users are more likely to want current information. The model also examines Google’s own stream of billions of search queries." [38]

Sự khác biệt giữa "Độ mới" và QDF là cái sau đo lượng tìm kiếm tăng đột biến để cho biết liệu một truy vấn có "hấp dẫn" hay không. Nó xếp hạng nội dung mới hơn cao hơn và kết quả là hiển thị nhiều tích hợp tin tức hơn trong SERPs. Cái trước đề cập đến việc cập nhật nội dung bằng cách thêm các sự kiện hoặc phát hiện mới. Các công cụ tìm kiếm luôn muốn trả về nội dung cập nhật nhất có thể, nhưng điều đó không giống với một truy vấn đột nhiên có mức độ quan tâm cao. Cả hai khác nhau về cường độ.

Làm thế nào để chúng ta biết điều này là đúng?

Patents:

"Information retrieval based on historical data" [40]

Articles:

"How Search Works": "We take note of key signals — from keywords to website freshness — and we keep track of it all in the Search index." [1]"Google SEO Starter Guide" [2]"Giving you fresher, more recent search results": "Different searches have different freshness needs. This algorithmic improvement is designed to better understand how to differentiate between these kinds of searches and the level of freshness you need, and make sure you get the most up to the minute answers." [19]New York Times: "Google Keeps Tweaking Its Search Engine" [38]

Videos:

Matt Cutts "Query deserves freshness." Fact or fiction?" [39]

E-A-T ("chuyên môn, uy tín, đáng tin cậy") là một tín hiệu rộng khác, giống như trải nghiệm người dùng. Để tối ưu hóa E-A-T, bạn cần thêm thông tin vào trang web của mình để giúp Google hiểu liệu bạn có phải là một chuyên gia hay không, ví dụ như thêm trang "giới thiệu" hoặc cung cấp địa chỉ đúng và đầy đủ. Nội dung của bạn cần đạt đến mức chuyên môn cần thiết về chất lượng và độ dài. Viết về khoa học tên lửa nghe và trông khác biệt nhiều so với viết về rap (không đánh giá). Google cũng sẽ xem xét các đề xuất và chứng nhận từ các trang web trung lập khác. Vâng, điều đó cũng bao gồm các liên kết từ các trang web có uy tín cao như Wikipedia.

E-A-T bao gồm các yếu tố như tuổi của tên miền, uy tín, đánh giá và xếp hạng. Một số trong chúng ta có thể nhớ ngày xưa của rel=author, một nỗ lực của Google để đo lường chuyên môn của mọi người cho các chủ đề cụ thể. Google đã ngừng sử dụng authorship, nhưng ý tưởng vẫn giống nhau.

Làm thế nào để chúng ta biết điều này là đúng?

Articles:

"How Search Works": "In order to assess trustworthiness and authority on its subject matter, we look for sites that many users seem to value for similar queries. If other prominent websites on the subject link to the page, that’s a good sign the information is high quality." [1]"Google Quality Rater Guidelines (2017)": "The amount of expertise, authoritativeness, and trustworthiness (E­A­T) that a webpage/website has is very important. MC quality and amount, website information, and website reputation all inform the E­A­T of a website." [30]

Presentations:

How Google works [18]

Articles:

"Obtaining authoritative search results" [28]

Google đã xác nhận SSL là một tín hiệu xếp hạng vào năm 2014, sau khi chuyển sang chính https hai năm trước đó. Một lần nữa, câu hỏi đặt ra là mức độ áp dụng của tín hiệu đó. Quay lại thời điểm Google triển khai, HTTPS ảnh hưởng đến khoảng 1% truy vấn và dường như ít quan trọng hơn nội dung:

"For now it's only a very lightweight signal—affecting fewer than 1% of global queries, and carrying less weight than other signals such as high-quality content—while we give webmasters time to switch to HTTPS. But over time, we may decide to strengthen it, because we’d like to encourage all website owners to switch from HTTP to HTTPS to keep everyone safe on the web."

Mã hóa quan trọng hơn trong các ngành như bảo hiểm, tài chính và thương mại điện tử so với các ngành khác. Chẳng hạn, nó cũng được áp dụng nhiều hơn trong phần đăng xuất/đăng nhập so với blog của một trang web. Google dường như cung cấp cho một số truy vấn nhất định và các phần của trang web có mức độ liên quan cao hơn đối với HTTPS. Điều đó không làm cho HTTPS trở nên không quan trọng trong các trường hợp khác: Google thường nhấn mạnh lợi ích của HTTPS đối với bảo mật chung.

Làm thế nào để chúng ta biết điều này là đúng?

Articles:

"HTTPS as a ranking signal" [25]"Google I/O 2014 - HTTPS Everywhere" [43]

Bằng chứng mạnh mẽ nhất trong nghiên cứu khoa học đến từ một nghiên cứu meta-analysis. Nó xem xét dữ liệu từ nhiều nghiên cứu khác nhau về cùng một chủ đề để hình thành một cái nhìn tổng thể. Tôi đã tiến hành "meta-analysis nghiên cứu yếu tố xếp hạng giả", trong đó tôi so sánh kết quả của 7 nghiên cứu trong 2 năm qua của Searchmetrics, SEMrush và Backlinko*. Đó là "giả" vì tôi không thể hiểu sâu hơn về dữ liệu thô của các nghiên cứu, vì vậy tất cả các nhà khoa học có mặt hãy bình tĩnh ;-). (Nếu bất kỳ nhà cung cấp nghiên cứu yếu tố xếp hạng nào muốn cấp cho tôi quyền truy cập - tôi sẵn sàng nghe!).

Trên biểu đồ, bạn sẽ thấy 10 yếu tố xếp hạng hàng đầu từ mỗi nghiên cứu. Tôi đã nhóm chúng thành năm trường lớn hơn (được tô màu) để chúng ta có thể thấy các phần trùng lặp.

(liên kết = cam, nội dung = vàng, hành vi người dùng = xanh dương, xã hội = xanh lục, kỹ thuật = xám)

Khi chúng tôi xem xét các yếu tố xếp hạng trong các nghiên cứu khác nhau - tôi không nghĩ có ai đã từng làm điều đó trước đây - chúng tôi nhận thấy một điều quan trọng nhất: một mớ hỗn độn lớn. Ở cái nhìn thứ hai, tôi thấy sự thống trị nhẹ về mức độ liên quan và độ dài của nội dung được kết hợp với hành vi của người dùng. Backlinks dường như sống ở phần cuối của top10.

Khi nói đến các liên kết ngược, số lượng lớn các liên kết và tên miền liên kết dường như vẫn là yếu tố nổi bật nhất.

Chúng ta có thể tranh luận về ý nghĩa và cách giải thích của các nghiên cứu về yếu tố xếp hạng cho ngành SEO, nhưng tôi luôn sẵn sàng học hỏi từ các bộ dữ liệu lớn. Phân tích nhỏ này chỉ giúp nhìn thấy bức tranh lớn hơn.

*Cảnh báo thêm: Cũng lưu ý tính kịp thời của các nghiên cứu. Các yếu tố xếp hạng dường như thay đổi (hoặc thích nghi?) nhanh hơn trong vài tháng qua. Cuối cùng, một số nghiên cứu tập trung vào các bộ từ khóa rộng trong khi những nghiên cứu khác xem xét các ngành cụ thể. Điều đó khiến họ chỉ có thể so sánh bằng cấp.

Ngoài so sánh nghiên cứu nhỏ ở trên, tôi đặt các yếu tố xếp hạng trên một ma trận để làm rõ sự khác biệt giữa tín hiệu tích cực và tiêu cực và tín hiệu đã được xác nhận so với chưa được xác nhận.

(in đậm = các yếu tố xếp hạng được đề cập trong các nghiên cứu, gạch chân = các yếu tố xếp hạng được đề cập trong các bài viết trên blog, tại các hội nghị hoặc diễn đàn)

Tôi thậm chí không cần thêm sắc thái cho từng tín hiệu để tránh quá tải hoàn toàn. Ví dụ, có hơn mười yếu tố chất lượng khác nhau cho các liên kết ngược. Cũng rất thú vị khi lưu ý rằng Google đang đánh giá mức độ rộng của trường tín hiệu để cung cấp trải nghiệm tìm kiếm tốt. Tìm kiếm đã trở nên rất phức tạp và tinh vi.

Vì vậy, những gì chúng ta làm cho tất cả điều này?

Tìm kiếm không phải trả tiền là một hệ thống phi tuyến tính, có nghĩa là toàn bộ lớn hơn tổng của các phần của nó. Một số yếu tố dường như phức hợp, những yếu tố khác dường như được điều khiển bởi các ngưỡng. Có nội dung, liên kết và người dùng tuyệt vời, trải nghiệm dường như có tác động mạnh hơn từng yếu tố được thêm vào riêng lẻ. Google dường như cũng đo lường các yếu tố tiêu cực bằng các ngưỡng: một vài lỗi 404 sẽ không ảnh hưởng gì, nhưng sau một tỷ lệ phần trăm nhất định, Google dường như củng cố các hậu quả tiêu cực. Tôi chỉ có bằng chứng quan sát cho điều này, vì vậy tôi tò mò về trải nghiệm của bạn!

Thực tế là chúng tôi không biết mối quan hệ chính xác giữa từng yếu tố xếp hạng. Và, nếu thực sự có 200 (hoặc nhiều hơn) yếu tố xếp hạng, chúng ta phải thừa nhận rằng hầu hết chúng ta đều không biết. Điều đó không có nghĩa là chúng ta không thể nói về chúng hoặc làm thí nghiệm, nhưng chúng ta phải trung thực về những gì chúng ta biết và những gì chúng ta không biết.

Nhưng ngay cả khi không có kiến ​​thức đó, chúng ta có thể tập trung vào những phần mà chúng ta biết sẽ tạo ra sự khác biệt - trên các nguyên tắc đầu tiên của SEO:

ContentExternal and internal linksUser IntentCTRUser ExperienceTitle tagPage speedFreshnessE-A-TSSL encryption

Bạn không bao giờ làm được những điều cơ bản đủ tốt.

References

https://www.google.com/search/howsearchworks/crawling-indexing/https://support.google.com/webmasters/answer/7451184?hl=enhttps://backlinko.com/search-engine-rankinghttps://backlinko.com/google-ranking-factorshttps://www.semrush.com/ranking-factors/https://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors/https://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-finance/https://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-travel/https://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-media/https://www.searchmetrics.com/knowledge-base/ranking-factors-health/https://abc.xyz/investor/pdf/2017Q4_alphabet_earnings_release.pdfhttp://ilpubs.stanford.edu:8090/422/1/1999-66.pdfhttps://patentscope.wipo.int/search/en/detail.jsf?docId=US146703304http://www.thesempost.com/how-google-uses-clicks-in-search-results-according-to-google/https://googleblog.blogspot.com/2008/07/technologies-behind-google-ranking.htmlhttps://www.slideshare.net/SearchMarketingExpo/how-google-works-a-ranking-engineers-perspective-by-paul-haahrhttps://googleblog.blogspot.com/2011/11/giving-you-fresher-more-recent-search.htmlhttp://webpromo.expert/google-qa-march/https://webmasters.googleblog.com/2018/01/using-page-speed-in-mobile-search.htmlhttps://webmasters.googleblog.com/2010/04/using-site-speed-in-web-search-ranking.htmlhttps://searchengineland.com/faq-all-about-the-new-google-rankbrain-algorithm-234440https://www.youtube.com/watch?v=muSIzHurn4Uhttps://security.googleblog.com/2014/08/https-as-ranking-signal_6.htmlhttps://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/45562.pdfhttps://engineering.purdue.edu/~ychu/publications/wi10_google.pdfhttp://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO1&Sect2=HITOFF&d=PALL&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsrchnum.htm&r=1&f=G&l=50&s1=9,659,064.PN.&OS=PN/9,659,064&RS=PN/9,659,064http://patft.uspto.gov/netacgi/nph-Parser?Sect1=PTO2&Sect2=HITOFF&p=1&u=%2Fnetahtml%2FPTO%2Fsearch-adv.htm&r=1&f=G&l=50&d=PALL&S1=08484194&OS=PN/08484194&RS=PN/08484194https://www.google.com/insidesearch/howsearchworks/assets/searchqualityevaluatorguidelines.pdfhttps://www.wired.com/2016/06/how-google-is-remaking-itself-as-a-machine-learning-first-company/?gi=e27d6becfaf8https://webmasters.googleblog.com/2006/12/better-understanding-of-your-site.htmlhttps://webmasters.googleblog.com/2008/10/importance-of-link-architecture.htmlhttps://webmasters.googleblog.com/2008/10/good-times-with-inbound-links.htmlhttps://www.bloomberg.com/news/articles/2015-10-26/google-turning-its-lucrative-web-search-over-to-ai-machineshttps://web.archive.org/web/20111115090558/http://www.google.com/about/corporate/company/tech.htmlhttps://googleblog.blogspot.com/2010/06/our-new-search-index-caffeine.htmlhttps://www.nytimes.com/2007/06/03/business/yourmoney/03google.htmlhttps://www.youtube.com/watch?time_continue=17&v=QyFlIhruda4https://patents.google.com/patent/US7346839https://patents.google.com/patent/US6285999B1/enhttps://www.seroundtable.com/google-improving-pruning-content-24706.htmlhttps://www.youtube.com/watch?v=cBhZ6S0PFCY&utm_source=wmx_bloghttps://support.google.com/webmasters/answer/76329?hl=en&ref_topic=4617741https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en