Nguyên tắc 5M trong quảng cáo (Mission, Message, Media, Money, Measurement) là một mô hình công cụ được những người làm marketing áp dụng vào việc thực hiện chiến lược marketin g. Trong đó:
Mission (Nhiệm vụ) gồm ba nhiệm vụ chính: Cung cấp thông tin (informative); thuyết phục (persuasive) và nhắc nhở (reminder). Tùy thuộc vào mỗi loại nhiệm vụ mà người là quảng cáo sẽ chọn một chiến lược cụ thể, như cung cấp thông tin cho sản phẩm mới ra, chưa có trên thị trường hoặc sản phẩm đã có nay bổ sung thêm chức năng mới. 
Mission
Message (Thông điệp): Là nội dung thương hiệu muốn truyền tải tới người dùng gồm cả hình ảnh và câu chữ. 
Message
Media (Phương tiện): Tìm chọn được một kênh chạy quảng cáo phù hợp là điều cần thiết, bởi để quản cáo hiệu quả và hợp lý còn phụ thuộc vào độ nhận biết của kênh, hành vi người dùng và số tiền chi ra  cho mỗi lần hiển thị/ tương tác. Vì thế, tùy thuộc và tính chất của quảng cáo mà người ta có thể  chọn ra các kênh khác nhau như TV, radio, mạng xã hội, quảng cáo ngoài trời, báo giấy, báo mạng,...
Media
Money (Ngân sách): Đây luôn là vấn đề gây "khó dễ" cho việc xây dựng và thực hiện chiến dịch giữa client và agency. Thông thường, tùy vào chi phí client có thể đáp ứng được mà agency sẽ đưa ra những đề xuất khác nhau cho phù hợp, tuy nhiên vẫn có những quảng cáo không tốn nhiều tiền vẫn mang lại hiệu quả cao cho sản phẩm. 
Money
Measurement (Đánh giá) là một khâu quan trọng trong quảng cáo, tùy vào cáo kênh phân phối mà việc đánh giá sẽ khác nhau. Chiến dịch hiệu quả được đánh giá qua tác động  của quảng cáo tới người tiêu dùng, độ nhận biết hay doanh thu nhãn hàng, trên các kênh online nó được đo lường bằng công cụ về lượt xem, độ tương tác, thời gian người dùng xem trang, chuyển trang,...
Measurement
Hành trang nghề nghiệp-CONTENT