Xu hướng trang sức dành cho nam giới

Khi theo dõi các sự kiện thảm đỏ trong những năm gần đây bạn sẽ thấy những quý ông nổi tiếng đa số đều đeo đồ trang sức, từ vòng cổ và ghim cài bằng đá quý cho đến vòng tay kim cương. Liệu xu hướng này có tác động đến thị trường đồ trang sức nam bán lẻ không?

Trong khi trang sức cao cấp dành cho nam giới vẫn là thị trường mới nổi - đạt 7,3 tỷ đô la vào năm 2023, so với 44 tỷ đô la dành cho trang sức xa xỉ dành cho phụ nữ thì tốc độ tăng trưởng hàng năm hiện đang vượt xa trang sức cao cấp dành cho phụ nữ ở mức 7,3% so với 4,6% của trang sức xa xỉ dành cho phụ nữ, theo Euromonitor.

Trang sức nam hiện chiếm 30% doanh số bán lẻ tại David Yurman , công ty đã xây dựng phân khúc này từ năm 2004. Trên thực tế, đây là "phân khúc tăng trưởng nhanh nhất trong danh mục trang sức chính của chúng tôi", theo Lee Tucker, giám đốc cấp cao về thiết kế và phát triển sản phẩm của công ty.

Sau 20 năm, đồ trang sức David Yurman đã trở nên quen thuộc với nam giới. Như nhà tạo mẫu Lisa Cameron ở Los Angeles đã nói, "bạn mang trang sức David Yurman đến một buổi thử đồ của một người đàn ông, và có lẽ nó sẽ được chọn".

John Hardy bám sát phía sau: Khoảng 25% đồ trang sức của thương hiệu có trụ sở tại Bali này hướng đến nam giới. Tính đến năm nay, thương hiệu cung cấp khoảng 75 kiểu dáng cho khách hàng nam. Trong khi các yếu tố nam tính như dây chuyền bạc sterling đan là điểm nhấn cho bộ sưu tập này, John Hardy luôn thiên về phong cách bohemian hơn, với các thiết kế như con rồng Bali mang tính biểu tượng và các mảng màu tăng dần dưới dạng turquoise và đá lapis.

Các thương hiệu khác đang nghiêm túc dấn thân vào danh mục này. Vào tháng 1, Lagos đã giới thiệu bộ sưu tập dành riêng cho nam đầu tiên của mình, “Lagos for Men”, và năm ngoái, Louis Vuitton đã thuê nghệ sĩ âm nhạc Pharrell Williams để thiết kế một bộ sưu tập trang sức cao cấp mới đầy màu sắc dành cho nam giới.

Nhà thiết kế người Anh Stephen Webster , người có đồ trang sức mang phong cách goth đầy màu sắc được các ngôi sao nhạc rock ưa chuộng, luôn có lượng người theo dõi đông đảo là nam giới. Ông cho biết, khách hàng nam cốt lõi của ông hiện nay "trẻ hơn trước đây, có lẽ từ 25 đến 40 tuổi".

Đó là nhóm tuổi mà Cameron thường xuyên tạo kiểu nhất, chương trình The Bachelor là trụ cột của cô. "Nhiều chàng trai ở độ tuổi cuối 20 đến đầu 40 vẫn còn do dự về việc có nên đeo thêm đồ trang sức hay không", cô nói. Tuy nhiên, khách hàng nam trẻ tuổi ít do dự hơn. Cameron nhận xét rằng "Những chàng trai ở độ tuổi thiếu niên dưới 20... thực sự cởi mở hơn họ muốn những đồ trang sức mang lại cho họ vẻ bề ngoài". "Càng điên rồ, càng tốt".

Nhà bán lẻ Brilliant Earth đang lấy cảm hứng từ nhóm khách hàng nam trẻ tuổi đó. Ryan Atlas, giám đốc cấp cao về thiết kế sản phẩm của công ty cho biết: "Chúng tôi lấy cảm hứng từ sự mạo hiểm và thể hiện bản thân táo bạo của những khách hàng trẻ tuổi thuộc thế hệ thiên niên kỷ và thế hệ Z ". Những khách hàng đó đang tìm kiếm sự đa dạng, "cho dù đó là một sản phẩm khắc tên cá nhân, một chiếc vòng tay ID, một chiếc vòng cổ mặt dây chuyền hay một chiếc nhẫn đeo ở ngón út".

Thế hệ trẻ ngày nay chịu ảnh hưởng nhiều từ mạng xã hội. Atlas cho biết: "Các xu hướng nhỏ trên Instagram, đặc biệt là TikTok, có ảnh hưởng đến sở thích về phong cách, ngay cả đối với những món đồ được cân nhắc kỹ lưỡng hơn một chút như đồ trang sức cao cấp".

Một trong những xu hướng như vậy là sự sang trọng thầm lặng. một ví dụ cho xu hướng này là bộ sưu tập Curb Chain nổi tiếng của David Yurman, dựa trên mắt xích Cuba cổ điển.Và các quý ông cũng đang chú ý đến đồ trang sức xếp chồng ", Tucker báo cáo. "Chúng tôi cũng thấy họ kéo vòng tay bạc, trắng, vàng và vàng hồng vào cùng một chồng".

Một xu hướng khác mà ông đề cập đến là “kết hợp dây chuyền to bản và vòng tay nổi bật với phong cách tối giản như đồ da hoặc hạt cườm”.

Trong khi Cameron vẫn đang tạo ra các thiết kế trang sức xếp chồng của các khách hàng nữ, cô bắt đầu thấy sự thay đổi ở nam giới sang một hoặc hai món đồ nổi bật. "Tôi nghĩ nam giới đang cảm thấy thoải mái với thực tế là đồ trang sức... đang trở nên lớn hơn và táo bạo hơn", cô nói. "Nhưng chúng ta không cần phải quá lố để tạo nên tuyên bố".

Sự phân chia giới tính trong đồ trang sức đã bắt đầu mờ nhạt. Brilliant Earth có một trang về nhẫn trung tính. Và David Yurman đang cung cấp các bộ sưu tập "hai giới tính" như dây chuyền Sculpted Cable và DY Madison, có kích thước dành cho cả nam và nữ.

Cameron thường xuyên lấy trang sức từ các thương hiệu dành cho phụ nữ để tìm những chất liệu khác thường bao gồm cả ngọc trai cho khách hàng nam giới. Họ hiếm khi hỏi cô lấy đồ trang sức ở đâu. "Rất nhiều khách hàng nam của tôi thích nhẫn nữ", cô nói.

Năm ngoái, Webster đã ra mắt bộ sưu tập nhẫn tráng men nhiều màu sắc hợp tác với ca sĩ kiêm nhạc sĩ nhạc rap Machine Gun Kelly. Chúng nhanh chóng được bán hết. Webster cho biết: "Tôi đã thấy nhiều nam giới cũng như phụ nữ đeo chúng". "Khi tôi thấy điều đó, tôi biết rằng không gian trang sức đang thay đổi".

Trong khi khách hàng tại các cửa hàng và phòng trưng bày của ông vẫn chủ yếu là phụ nữ, Webster cho biết doanh số bán hàng trực tuyến của ông là khoảng 50-50. “Thương mại điện tử cao hơn hẳn đối với nam giới so với bất kỳ kênh nào khác, dù là bán lẻ hay bán buôn.”Trong nỗ lực tiếp cận khách hàng nam mua hàng trực tuyến, Webster đã mở No Regrets Lounge tại Diamond Cellar ở Nashville vào năm 2022. Cùng với việc trưng bày đồ trang sức của Webster, phòng chờ này còn có nhạc sống và quầy bar sôi động.No Regrets đã tạo ra chính xác những gì mà chủ sở hữu Webster và Diamond Cellar Andy Johnson mong muốn: một sự phấn khích dành cho nam giới. Webster nói rằng "Nếu bạn là một chàng trai ở Nashville, bạn sẽ cảm thấy hoàn toàn thoải mái khi vào đó". "Đó là một quán bar!

"NGÀY 22 THÁNG 5 NĂM 2024 | CATHLEEN MCCARTHY

LƯỢC DỊCH KIRA TRẦN