Đọc phần 1 tại: Thiên Tài Marketing Lil Nas X (Phần 1)
------

Phần 2: Montero (Call Me By Your Name)

Có một thứ mà Lil Nas X có rất nhiều trong tuần vừa qua. Đó là thời gian.
Trong vòng 1 tuần kể từ khi phát hành, đĩa đơn mới của anh, “Montero (Call Me By Your Name)", debut tại vị trí No.1 bảng xếp hạng Billboard Hot 100. MV của ca khúc đã đạt hơn 96 triệu views trên Youtube, đạt vị trí số 1 trending Youtube tại Mỹ… Những thành tích đáng nể đó của "Montero" có một phần đóng góp không nhỏ đến từ chiếc MV vô cùng ấn tượng: Lil Nas X múa cột đi đến địa ngục rồi thực hiện điệu nhảy khiêu gợi bên cạnh Satan.
Ngay sau khi phát hành, bài hát thu hút được vô vàn ý kiến trái chiều. Trong khi rất nhiều những lời ngợi khen, tán dương được dành cho Nas thì cũng có những lời chỉ trích, những sự tức giận hướng về anh. Nhưng đó lại là tất cả những gì Nas cần cho một chiến lược marketing hoàn hảo. Ca khúc nhanh chóng trở nên viral, nhận được hàng ngàn lượt chia sẻ trên các mạng xã hội như TikTok hay Instagram.
“Một chiếc video âm nhạc đủ khéo léo sẽ tạo nên những cuộc tranh luận không hồi kết. Đó là mục tiêu của Nas ngay từ ban đầu." - Kevin Meenan (quản lí các bảng xếp hạng trên Youtube) chia sẻ với Billboard.
Bên cạnh video âm nhạc với rất nhiều yếu tố lịch sử, văn hóa, Nas còn đăng tải thêm 3 video:  “Satan’s Extended Version,” “But Lil Nas X Is Silent the Entire Time” (beat của bài hát) và “phiên bản nhà vệ sinh của địa ngục”. Nếu tính cả những phiên bản này, số view của “Montero” đã lên tới hơn 100 triệu chỉ trong vòng 1 tuần. Meenan cho hay, những video bổ sung này sẽ duy trì sức nóng của các cuộc tranh cãi, đồng thời đóng góp vào thứ hạng của bài hát trên bảng xếp hạng Youtube.
“Anh ấy là một thiên tài. Anh ấy thực sự biết cách kiếm tiền từ những tranh cãi và giữ được sức nóng cho những cuộc tranh luận ấy.” Meenan chia sẻ.
Khi các cuộc tranh cãi trên Twitter nổ ra, Lil Nas X đã thông báo trở lại (trên mạng xã hội), chia sẻ hàng loạt memes, GIFs và những hình ảnh quảng cáo. Anh đáp lại những lời chỉ trích mình qua các dòng tweet. Trong khi đó, ở trên TikTok, bài hát trở nên viral.
Rất nhiều chính trị gia đảng bảo thủ công khai tẩy chay Nas trên Twitter, gọi anh là một nghệ sĩ “hắc ám”, “hủy hoại xã hội”. Thống đốc South Dakota xem anh là một mối nguy cho quốc gia, trong khi cựu vận động viên bóng rổ Nick Young tuyên bố sẽ tẩy chay Nas. Những phản ứng này khá tương đồng với trường hợp của Cardi B và Megan Three Stallion. “WAP” - sản phẩm âm nhạc của 2 người - cũng debut Top 1 Hot 100 và là tâm điểm của sự chỉ trích. Và cũng giống như những gì ta thấy với “Montero”, sự chỉ trích đối với “WAP” đã giúp bài hát bay thẳng lên top 1 bảng xếp hạng.
Tuy vậy, Lil Nas X chưa dừng lại. Ở giữa tâm bão, anh tạo thử thách nhảy trên TikTok với giải thưởng $10000, sử dụng hashtag #PoleDanceToHell. Anh đăng một tweet trên Twitter, thách thức rằng anh sẽ trao nụ hôn cho bất cứ kẻ nào dám xúc phạm anh, retweet những cảnh báo của các nhà lãnh đạo về sự “ma quỷ” của anh (gồm 1 bài giảng gọi video “Montero” là một đám tâm thần “xấu xa”), bày tỏ sự thích thú khi được lên Fox News… 
Đỉnh điểm của sự tức giận về Lil Nas X là khi anh kết hợp cùng MSCHF cho ra mắt 666 đôi giày Nike Air Max “Satan shoes” - thứ sau đó đã bị kiện bởi Nike. Không lâu sau, Nas đăng một một video-xin-lỗi-troll-dài-46-giây và nhận được tới hơn 6 triệu lượt xem. 
Satan shoes chứa một giọt máu người
Satan shoes chứa một giọt máu người
Và để kiểm chứng lại sự thành công của chiến dịch marketing của Lil Nas X, hãy cùng điểm qua một vài con số thống kê của “Montero”. Trong 48 giờ sau khi phát hành, các số liệu của bài hát tăng vọt giống như một điệu nhảy thoát y lên thiên đường. Nó đạt 8 triệu lượt stream trên Spotify, trở thành ca khúc bán chạy nhất trên ITunes. Sau 1 tuần kể từ khi ra mắt “Montero” đạt được con số đáng nể: 46.9 triệu lượt stream tại Mỹ.
Các con số trên TikTok của bài hát cũng không kém phần ấn tượng. “Kể từ khi ra mắt, có hơn 180k video đã được sáng tạo dựa trên ‘Montero’ và chúng đã cán mốc hơn 390m lượt xem” - Isabel Quinteros, đối tác của các nghệ sĩ tại TikTok. 
Mặc dù Lil Nas X không còn xa lạ với phương pháp “troll marketing” nhưng cách thức lần này của anh có một mục đích sâu xa hơn. Ngoài video “Montero”, Nas còn chia sẻ một bức thư vô cùng cảm động - bức thư anh gửi đến Nas-14-tuổi:
“Tớ biết mình đã hứa sẽ không bao giờ là loại người gay ‘đó’, tớ vẫn nhớ mình đã thề sẽ giữ bí mật này đến suốt đời. Nhưng cậu biết không, điều tớ làm sẽ giúp cho những người giống chúng ta cảm thấy nhẹ nhõm hơn rất nhiều.”
“Anh ấy không chỉ làm vì lợi ích của bản thân. Anh muốn nói về sự dồn nén của giới trẻ trong cộng đồng LGBTQ và thực sự muốn thế giới chấp nhận và cởi mở hơn với họ.” Meenan chia sẻ. 
Theo một cách nào đó, Nas muốn hướng tới công lý, Anh vạch trần bộ mặt giả dối của những kẻ bảo thủ: trong một xã hội đầy rẫy những điều xấu xa cần được loại bỏ, họ lại chọn chống lại một nghệ sĩ nhạc Pop chỉ vì nhảy khiêu gợi  cùng với Satan giả. Tuy vậy, chiến thuật marketing này cũng xứng đáng với những Stevie, Webby hay Oscar.
Lil Nas X nói rằng anh đã dành ra 9 tháng cho kế hoạch này. “Các người sẽ không thắng được tôi đâu”. Thật vậy, với No.1 Hot 100, anh ấy đã thắng. 

Phần 2 được dịch từ:

'He's a Genius': How Lil Nas X's 'Montero' Marketing Strategy Pressed All the Right Buttons

Following the release of his latest single, "Montero (Call Me By Your Name)," Lil Nas X reclaimed social media outrage as his greatest marketing tool.

www.billboard.com
------
Series đến đây là hết rồi!