INSIGHT VỀ NỮ GIỚI - P3

[INSIGHT]
Chỉ có 7% nữ giới Nhật Bản ở độ tuổi thanh thiếu niên tự tin vào ngoại hình của bản thân (chỉ số tự tin này là thấp nhất trên TG). Như vậy, có đến 93% các cô gái Nhật Bản đang cảm thấy mặc cảm và đầy tự ti về cách mà họ trông ra sao khi ra ngoài.

[ISSUE]
Chính vì vậy nên hầu hết các bạn nữ sinh đều từ chối tham gia các hoạt động ngoài trời như: đi chơi với bạn bè, tham gia các câu lạc bộ, hội nhóm…Nghiêm trọng hơn, có bạn còn sẵn sàng đánh cược sức khoẻ của mình bằng việc bỏ bữa, từ chối gặp bác sĩ chỉ vì muốn giảm cân.
=> quan niệm "Mình cần phải thay đổi ngoại hình thì mới trở nên xinh đẹp." chính là Issue ngăn cản sự truyền tải Idea bên dưới.

[IDEA]
Campaign đã truyền đi thông điệp: Bạn nghĩ rằng mình k xinh đẹp, nhưng điều đó ko đồng nghĩa rằng mọi người xung quanh bạn cũng nghĩ như vậy. Chính cách mà bạn quan tâm, giúp đỡ, chia sẻ cũng như tự tin vào bản thân & mỉm cười rạng rỡ với mọi người là minh chứng rõ ràng nhất, rằng: Bạn thật sự xinh đẹp!
Bạn vẫn còn hoài nghi? Dove sẽ chứng minh cho bạn thấy thông qua Execution bên dưới .

[EXECUTION]
+ Visual:
Theo khảo sát của Dove JP thì minh chứng rõ ràng nhất cho suy nghĩ "Mình cần phải thay đổi ngoại hình." chính là việc hầu hết các nữ sinh đều k hài lòng với tấm hình chụp mình trên thẻ học sinh. Vậy nên Dove đã đến & mang cho nữ sinh của trường trung học Hiroo-Gakuen một món quà đặc biệt, đó là tổ chức một bữa chụp hình thẻ - cho phép họ một lần nữa có cơ hội đc có tấm thẻ học sinh với diện mạo hoàn toàn mới.
Nhưng trước khi chụp, các nữ sinh đc xem một đoạn video phỏng vấn các bạn học để biết đc các bạn nghĩ thế nào về ngoại hình của mình:
"Khi cười, ánh mắt cậu ấy trông rất gần gũi và thân thiện, em nghĩ đó chính là vẻ đẹp của cậu ấy đấy!"
"Bạn ấy có một mái tóc dài tuyệt đẹp..."
"Cậu ấy thật xinh đẹp khi mỉm cười rạng rỡ!"

Cứ như vậy, bộ ảnh đc thực hiện khi "nữ nhân vật" đang lắng nghe nhận xét & cảm nghĩ của mọi người về mình. Những tấm ảnh tuy có chụp vội, cũng như không có sự chuẩn bị trước, nhưng cuối cùng, đó đều là tấm ảnh thẻ đẹp nhất của họ.

+ Copytext (Key Message):
Every girl deserves to feel beautiful. (Mọi cô gái đều xứng đáng để được biết rằng mình thật sự xinh đẹp.)

Bạn thấy kết quả cuối cùng như thế nào? Hình thẻ cũ & mới cứ như là chụp 2 người khác nhau hoàn toàn. Thế bạn có biết sự khác biệt lớn nhất của 2 tấm ảnh Before - After là gì ko? (mình đồng ý rằng ở After có sự can thiệp chút ít của Photoshop: hình đc kéo sáng lên & răng đã đc làm trắng hơn)