#WorldWithoutNature - chiến dịch truyền thông ý nghĩa của các CLB bóng đá Anh

Từ sự khởi xướng của World Wildlife Fund (Tổ chức Quốc tế về Bảo tồn Thiên nhiên), ngày 3/3 hàng năm đã được chọn là World Wildlife Day (tạm dịch: Ngày Bảo vệ thiên nhiên hoang dã Thế giới).

Năm nay, để lan tỏa thông điệp bảo vệ môi trường, các CLB bóng đá Anh đã khởi xướng một chiến dịch rất sáng tạo với hashtag #WorldWithoutNature .

Cụ thể, trên tài khoản mạng xã hội Instagram và Facebook chính thức của nhiều đội bóng (và cả website nữa), các admin đã post hình logo đội nhưng xóa đi các linh vật. Sunderland bỏ đi mèo đen, Aston Villa loại bỏ sư tử, West Bromwich Albion cũng tạm xóa chú chích chòe,…tạo nên những logo trống trải.

Thông điệp của họ được thể hiện qua đoạn caption như sau:

[Bản gốc tiếng Anh:

This #WorldWildlifeDay ,  we’ve joined hundreds of brands and sports teams globally to highlight just how important nature is in every aspect of life.”]

Có 3 đội bóng tại Ngoại hạng Anh là West Bromwich Albion, Aston Villa và Wolverhampton Wanderers tham gia chiến dịch năm nay.

Ở các hạng đấu thấp hơn của nước Anh, các CLB lại tỏ ra nhiệt tình hơn nhiều. Từ Huddersfield Town, Middlesbrough, Nottingham Forest, Millwall, Coventry City của giải Hạng Nhất (xem chú thích), cho đến Cheltenham Town, Walsall, Forest Green Rovers của giải hạng Ba hay cả những đội không chuyên đá hạng Tư, hạng Năm như Maidenhead United, York City FC,… cũng đều góp phần lan tỏa thông điệp.

Một số đội bóng của MLS cũng tham gia là Minnesota United và Philadelphia Union. Đó là chưa kể tới các thương hiệu về thể thao, các đội thể thao không chuyên nữa.

Với các CLB chưa có nhiều tiếng tăm với khán giả quốc tế, đây rõ ràng là bước đi truyền thông khôn ngoan.

Một mặt, họ xây dựng được hình tượng đẹp như những tổ chức có sự quan tâm tới cộng đồng. Đăng bài viết có thông điệp bảo vệ môi trường là một dạng thực hiện CSR – Corporate Social Responsibility, trách nhiệm doanh nghiệp của xã hội - rất hiệu quả.

Bên cạnh đó, mục đích tăng tương tác chắc chắn cũng đạt được, bất kể hashtag #WorldWithoutNature hay #WorldWildlifeDay không lên top trending. Ví dụ đơn cử là người viết bài này ở Việt Nam cũng đã tiếp cận được tới những bài đăng có gắn 2 hashtag kể trên của các đội bóng Anh hay Mỹ, và chắc chắn cũng sẽ có nhiều người dùng quốc tế khác chú ý tới hiện tượng tương tự trên newsfeed của họ.

Chỉ đáng tiếc rằng các CLB tiếng tăm nhất của giải Ngoại hạng Anh lại không tham gia chiến dịch năm nay. Cũng dễ hiểu vì đây là một chiến dịch thuần túy CSR không gắn với lợi ích thương mại. Big Six thừa tương tác rồi và họ chỉ cần tiền thôi (dù với lượng tương tác khủng, việc đăng bài của họ về lý thuyết sẽ có tính giáo dục cộng đồng cao hơn nhiều so với những đội bóng nhỏ).

Xin được ngả mũ thán phục trước những đội ngũ truyền thông đã tham gia chiến dịch #WorldWithoutNature năm nay.

Năm tới, hy vọng hiệu ứng sẽ còn lan tỏa mạnh mẽ hơn nữa, tới cả các đội bóng quốc tế trong đó có Việt Nam.

Thêm một số logo #WorldWithoutNature của các đội bóng khác: