Sau bao lần "lên voi", cũng có một lần "xuống chó"
"Nâng niu bàn chân Việt" cùng hình ảnh bước chân chạy trên cánh đồng in sâu vào tâm trí của tụi 8x, 9x đời đầu. Đôi giày bền nhất trong tâm trí người tiêu dùng thời đó chính là Biti's.
Sau một thời gian im lặng - im lặng không có nghĩa là không bán được hàng
Khoảng cuối 2016 và đầu năm 2017, giới trẻ Việt xôn xao với chiến dịch “Đi để trở về”, đánh dấu sự quay trở lại xuất sắc của Biti’s với thương hiệu con Biti’s Hunter. Xuất phát từ màn product placement đầy tranh cãi trong MV đình đám “Lạc trôi” của Sơn Tùng M-TP, gây bão thông qua tranh luận #teamdi và #teamtrove trên mạng xã hội, và chính thức ra mắt MV “Đi để trở về” với ca sĩ trẻ đang lên Soobin Hoàng Sơn." - đoạn này em trích trên Brandvietnam
thì Biti's quay trở lại với hình ảnh quá đã của Lạc Trôi, Đi để trở về 1-2 rồi Sơn Tùng, rồi Soobin, thành công vang dội. Hồi đó, mình cũng muốn mua Biti's mà phân vân mãi cuối cùng tới giờ vẫn chưa mua. Trên mạng xã hội, mọi người đi làm xa, đi học xa, đi chơi xa chụp hình "cái tách" post lên Facebook "cái cạch" kèm dòng caption ý nghĩa sâu sắc "đi để trở về".
Bài post em random trên Facebook
Quá xuất sắc Biti's ơi, thông điệp, chính là thông điệp, nó đã chạm được insight sâu thẳm của tất cả, tất nhiên cũng có sự đóng góp của các hoạt động đi kèm: seed, KOLs, truyền thông, OOH,...
Nối tiếp với seri "đi hoài không chịu về" ấy là một phim ngắn 15 phút Chuyến đi của thanh xuân mới ra gần đây. 
Chuyến đi của Thanh Xuân và Đà Lạt và ideal destination
Nhưng, là chữ nhưng ấy, Biti's đang làm thông điệp kiểu gì vậy. Mình xem được 2p đầu và ôi thôi...

Chẵng lẽ, thanh xuân thay vì ghi lại dấu chân trên những con đường đầy bụi thì bạn lại ghi lại nó ở khắp Đà Lạt bằng sự ích kỷ - sơn màu lên giày để nó không phai.
Rồi cả đoạn, khi bạn nhân vật chính có lỗi và giận dỗi như một đứa con gái bánh bèo mềm xèo, không xin lỗi ai, đăng cái bài post nhảm nhí trên mạng xã hội để được cái quần gì? Sống ảo - biết là giới trẻ ngày nay rất sống ảo, nhưng nó quá cheap!

Ở một diễn biến lạc quan hơn, Biti's vừa phát mình công nghệ sơn tự hủy, có thể áp dụng vào sản xuất túi ni lông.
Nhắc lại lần nữa, nội dung dở không là gì so với cái hành động sơn giày và dẫm đạp lên các công trình công cộng, cây xanh. Xem đến đoạn in dấu sơn đã nghĩ trong đầu "bọn phá hoại". Xem đến đoạn tự đi xóa sơn xong được bác bảo vệ khen ấy, cảm giá lúc đấy là "nhảm nhí vc, đã phá còn được khen, ý thức thì đừng có làm ra". Hiệu ứng của nội dung phía trước quá lớn gây phản cảm, lại thêm câu khen của bác bv càng gây phản cảm, chắc sau mỗi lần ra video phải cho các chuyên gia tâm lý check trước chứ người dễ tính như mình xem mà còn muốn đập laptop thì không ổn rồi.

Trời ơi, mấy cây thông của tui
Nhìn cảnh tượng cái diễn viên đang gồng mình dẫm đạp mấy cây thông. Vốn là người yêu thiên nhiên cây cỏ nên khi xem tới đoạn này, mình thực sự rất bực mình.
Video làm gợi nhớ hình ảnh nổi nổi dạo trước: Các bạn trẻ đua nhau lên Hà Giang giẫm nát hoa tam giác mạch.

Từ đây, Biti's sẽ "xuống chó"
Sáng tạo khổ lắm, nghĩ idea đâu có dễ - Thương agency, thương Redder - nhưng QUÁ CẨU THẢ CHO MỘT IDEA ẢNH HƯỞNG ĐÉN TƯ TƯỞNG CẢ THẾ HỆ

Làm truyền thông cực lắm công đoạn ngồi nghĩ idea cho một chiến dịch, nào nghiên cứu, nào đặt câu hỏi, nào sáng tạo, nào link với thực tế,... Nhưng đây đúng là lỗi của các bạn.

Có những người đã dành cả tuổi thanh xuân để làm những điều cải thiện ý thức về môi trường thì lại có những sự cẩu thả không đáng có phá hủy nó.

Mới đây, Biti's đã đăng tải một bài post xin lỗi về vụ việc nhưng đối với mình thì Còn lâu mới tha thứ. Tạm thời, sẽ không mua Biti's trong một thời gian dài sắp tới.
Hãy cho tôi thấy cánh tay của các bạn: Bạn có mua Biti's sau vụ việc này?