Tâm lý học màu sắc là nghiên cứu về cách màu sắc định hình nhận thức và hành vi của con người. Nó khám phá cách các sắc thái (hues) khác nhau có thể ảnh hưởng đến phản ứng cảm xúc, tác động đến tâm trạng hoặc cảm xúc.

Tâm lý học màu sắc trong marketing đề cập đến những cách mà một số màu sắc nhất định có khả năng tác động đến nhận thức về thương hiệu. Các màu sắc, sắc độ và tông màu (tones) cụ thể có thể gợi lên những liên tưởng riêng biệt và thậm chí ảnh hưởng đến việc ra quyết định của khách hàng. Tuy nhiên, điều đáng ghi nhớ là phản ứng với màu sắc có thể bị ảnh hưởng bởi độ tuổi, bối cảnh và nền tảng văn hóa.

Màu sắc trong marketing rất cần thiết vì chúng ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng nhìn nhận thương hiệu của bạn một cách tiềm thức. Dưới đây là một số lợi ích của việc sử dụng màu sắc trong quảng cáo:

Màu sắc gợi lên cảm xúc theo những cách tinh tế hơn hình ảnh hoặc từ ngữ. Tâm lý học màu sắc rất hữu ích trong marketing vì nó có thể được sử dụng để định hình hành vi của người tiêu dùng thông qua kết nối cảm xúc.

Ví dụ, các màu ấm như đỏ, hồng và cam có thể lôi kéo khách hàng tiềm năng vào cửa hàng. Màu đỏ, thường được sử dụng cho các biển báo giảm giá và các điểm bán hàng, có thể thúc đẩy việc mua hàng bốc đồng hơn. Điều này là do con người có xu hướng phản ứng nhanh khi chúng ta nhìn thấy màu đỏ — như ở biển báo dừng hoặc đèn dừng.

Khách hàng có những cảm xúc gắn liền với một số màu sắc nhất định. Ví dụ, màu đen (black) thường được coi là sang trọng và tinh tế, trong khi màu xanh lá cây (green) gợi lên cảm giác yên bình, hòa hợp và tĩnh lặng. Điều này rất hữu ích khi nghĩ về tâm lý học màu sắc logo. Các thương hiệu sử dụng logo màu đen, như Prada và Luxe Collective, có thể được coi là sang trọng và chất lượng cao hơn — chỉ từ những ấn tượng ban đầu. Một logo màu xanh lá cây như của Spotify truyền tải sự cân bằng và năng lượng.

Sử dụng một màu sắc đặc trưng có thể giúp khách hàng ghi nhớ thương hiệu của bạn. Trên thực tế, màu sắc có thể tăng cả khả năng nhận diện và nhận biết thương hiệu lên 80%. Việc có một màu sắc nhất quán trên tất cả các thương hiệu của bạn, như màu hồng của Barbie hoặc màu vàng và lam của Ikea, có thể giúp khách hàng nhận ra thương hiệu của bạn một cách tiềm thức chỉ bằng cách nhìn thấy màu sắc.

Vui đùa với màu sắc cũng có thể là một cách tuyệt vời để thể hiện cá tính thương hiệu của bạn. Chữ M màu vàng của McDonald's ngay lập tức được nhận ra và tóm tắt một cách hoàn hảo cá tính thương hiệu vui vẻ, dễ gần của nó.

Tâm lý học màu sắc thương hiệu liên quan đến việc chọn một bảng màu phù hợp với doanh nghiệp của bạn và phù hợp với đối tượng mục tiêu của bạn. Nickelodeon và màu cam là một ví dụ tuyệt vời khác về điều này. Màu cam gợi lên tuổi trẻ và năng lượng tích cực — những chủ đề hoàn hảo cho kênh truyền hình.

Màu sắc trong marketing có thể ảnh hưởng đến cách người tiêu dùng cảm nhận về thương hiệu của bạn, vì vậy điều quan trọng là phải làm đúng. Hãy nhất quán và áp dụng các màu bạn đã chọn trong tất cả các tài liệu marketing, logo và thiết kế web của bạn. Dưới đây là một ví dụ về những gì mỗi màu có thể đại diện cho thương hiệu và đối tượng của bạn:

Màu đen (Black): Như đã thấy trong logo Nike, màu đen ám chỉ sức mạnh, uy quyền và sự tinh tế. Màu hồng (Pink): Màu hồng tượng trưng cho trí tưởng tượng, đam mê và sự sáng tạo, đó là lý do tại sao nó là một sự phù hợp hoàn hảo cho logo Barbie. Màu lam (Blue): Màu này thường gắn liền với sự an toàn, đáng tin cậy và trung thành. Nó thường được sử dụng bởi các thương hiệu cần thể hiện sự đáng tin cậy — như Facebook và PayPal.

Màu đỏ (Red): Màu đỏ làm tăng nhịp tim, huyết áp và sự trao đổi chất của chúng ta — điều này cũng khiến chúng ta đói hơn. Đó là lý do tại sao các chuỗi thức ăn nhanh thường có màu đỏ trong thương hiệu của họ, như KFC và Burger King.

Màu vàng (Yellow): Được thấy trong các logo như McDonald's và Snapchat, màu vàng tượng trưng cho sự vui vẻ, ấm áp và hạnh phúc.

Màu cam (Orange): Tương tự như màu vàng, màu cam gợi lên cảm giác lạc quan và nhiệt tình. Nó được thấy trong logo của các thương hiệu như EasyJet và Nickelodeon.

Màu tím (Purple):Màu này báo hiệu sự sang trọng, bí ẩn và trí tưởng tượng. Một trong những ví dụ thương hiệu nổi tiếng nhất là màu tím Cadbury đặc trưng.

Màu xanh lá cây (Green): Là màu được chọn để thể hiện sự hài hòa, yên bình và tĩnh lặng, màu xanh lá cây thường xuất hiện trong logo của các không gian ngoài trời, sức khỏe và dinh dưỡng, và thiên nhiên. Nó cũng liên quan đến an ninh và tiền bạc, như đã thấy trong logo của H&R Block và Fidelity.

Cuối cùng, hãy nhớ rằng màu sắc tốt nhất cho marketing phụ thuộc vào thương hiệu của bạn, lĩnh vực thị trường của bạn và đối tượng mục tiêu của bạn. Hãy dành thời gian suy nghĩ về từng yếu tố, và sau đó hãy lấy bảng chọn màu ra.