Thiết kế bao bì thường được liên kết với thương hiệu, nhưng vai trò chức năng của nó cũng quan trọng không kém. Hình dạng của bao bì quyết định khả năng xếp chồng, hiệu quả sử dụng không gian lưu trữ và hiệu suất trong quá trình vận chuyển. Bao bì được thiết kế kém có thể dẫn đến lãng phí không gian, chi phí hậu cần cao hơn và tăng nguy cơ hư hỏng. Mặt khác, cấu trúc được thiết kế tốt giúp cải thiện hiệu quả xử lý và giảm tổng lượng vật liệu sử dụng. Trong bao bì bền vững, thiết kế tốt thường mang lại cả lợi ích về môi trường và vận hành cùng một lúc.