Tôi đang nói đến một sự chuyển dịch rất lớn về "nền kinh tế của sự chú ý" (Attention Economy) khi AI ngày càng có khả năng tạo ra những trải nghiệm siêu cá nhân hóa.
Nếu thời gian và sự chú ý của mỗi người ngày càng bị "AI hút hết" vào những thế giới riêng, những trải nghiệm riêng, thì điều này sẽ tác động sâu sắc đến các KOL (Key Opinion Leaders), KOC (Key Opinion Consumers) và những người nổi tiếng theo kiểu truyền thống:
1. Sự phân mảnh của sự chú ý (Fragmentation of Attention): - Thay vì hàng triệu người cùng xem một KOL, một bộ phim hay một sự kiện, sự chú ý sẽ bị phân tán ra vô số các "thế giới AI" nhỏ lẻ. Sẽ không còn những "cú hit" toàn cầu hay "idol quốc dân" dễ dàng như trước. - KOL/KOC sẽ phải cạnh tranh không chỉ với nhau mà còn với những trải nghiệm AI ngày càng hấp dẫn và được cá nhân hóa cho từng người dùng. 2. Thách thức cho mô hình "viral" truyền thống: - "Viral" dựa trên việc đám đông chia sẻ một nội dung chung. Nếu mỗi người đang bận rộn trong thế giới AI của riêng mình, động lực và cơ hội để một nội dung trở nên viral theo cách cũ sẽ giảm đi. - Thời gian "lướt" mạng xã hội để xem người khác có thể sẽ được thay thế bằng thời gian "tạo" và "trải nghiệm" trong không gian AI của chính mình. 3. Sự thay đổi trong định nghĩa "Người nổi tiếng": - KOL/KOC của thế giới AI: Có thể sẽ xuất hiện những "người nổi tiếng" mới là những người giỏi trong việc "đạo diễn" AI, tạo ra những "thế giới AI" hấp dẫn mà người khác muốn tham gia hoặc học hỏi. Họ không nổi tiếng vì bản thân họ, mà vì những gì họ tạo ra cùng với AI. - Sự trỗi dậy của "Micro-influencers" và Cộng đồng ngách: Thay vì những KOL có hàng triệu fan, có thể sẽ có nhiều "micro-influencers" hơn, mỗi người là "người nổi tiếng" trong một cộng đồng rất nhỏ, nơi họ chia sẻ những sáng tạo AI rất cụ thể. - Sự nổi tiếng dựa trên kỹ năng "Prompt Engineering" hoặc "AI Art Direction": Người giỏi "ra lệnh" cho AI, người có gu thẩm mỹ để "chỉ đạo" AI tạo ra những thứ độc đáo, có thể trở thành những hình mẫu mới.
4. Áp lực phải thích nghi cho KOL/KOC hiện tại: - Họ sẽ phải tìm cách tích hợp AI vào nội dung của mình để giữ chân khán giả. Ví dụ: tạo ra các thử thách sáng tạo cùng AI, dùng AI để tương tác với fan theo cách cá nhân hóa hơn, hoặc trở thành người tiên phong khám phá các ứng dụng mới của AI. - Những ai không thích nghi được có thể sẽ dần mất đi sức hút khi khán giả tìm thấy những niềm vui mới, cá nhân hóa hơn từ AI.
5. Sự thay đổi trong mô hình kiếm tiền: - Nếu sự chú ý không còn tập trung vào một vài cá nhân lớn, các nhãn hàng có thể sẽ phải tìm cách quảng cáo trong chính những "thế giới AI" đó, hoặc hợp tác với những "AI creator" mới.
*Tóm lại: Thế giới của KOL/KOC và người nổi tiếng chắc chắn sẽ không biến mất, nhưng nó sẽ biến đổi sâu sắc. - Sự chú ý sẽ trở nên phân mảnh hơn. - Định nghĩa về "nổi tiếng" và "ảnh hưởng" sẽ mở rộng hơn. - Kỹ năng tương tác và sáng tạo cùng AI sẽ trở thành một lợi thế cạnh tranh lớn.
Những ai chỉ dựa vào mô hình cũ (thu hút sự chú ý của đám đông bằng nội dung do một mình tạo ra) sẽ gặp khó khăn. Những ai biết cách cộng hưởng với AI, tạo ra giá trị trong những không gian cá nhân hóa, hoặc xây dựng những cộng đồng ngách mạnh mẽ sẽ có cơ hội mới.
Đây là một cuộc "sàng lọc" và "tái định hình" lớn của nền kinh tế chú ý.
Người_trong_muôn_nghề Cách mạng 4.0