“Tìm insight cũng giống như lắng nghe những giọng nói trong đêm tối. Nhiệm vụ của bạn là phải cố gắng tìm ra một chất giọng mới mẻ giữa muôn vàn những thanh âm quen thuộc đã trở nên nhàm tai với mọi người”.
Kit Ong,2017
Càng lớn, con người càng trở nên thờ ơ và lạnh lùng trên nỗi đau của người khác. Luân chuyển phát triển không ngừng của xã hội, bạn đã từng bao giờ bị trêu chọc bởi những lời mỉa mai từ các ông bà hàng xóm hay những định kiến xã hội tạo thành một khung rào cản cho mình hay chưa? Đi từ góc nhìn đó, Generali đã ra một vũ trụ “Sống như Ý” để sống thật cùng bản thân, chẳng cần gì cả - chỉ cần như Ý. Đúng như tên gọi của nó, các series đã đưa một con người trở nên thật mạnh mẽ, vui có, buồn có, xoay quanh những câu chuyện là nhà, đời sống thật giản dị nhưng lại làm nên một chiến dịch không ngờ, lan tỏa một lối sống như ý cho một cộng đồng xã hội. 
 Sống Như Ý 1 chính là ngòi pháo đầu tiên của chiến dịch truyền thông trong dịp đón Tết 2020. Câu chuyện xoay quanh những lời quanh tiếng bàn về các ông bà hàng xóm chỉ trỏ và khoe khoang con cái: “Con nhà ông làm lương tháng bao nhiêu củ, bao giờ thì nó mới có nghé mà ẵm đây?...” Mặc cảm với những lời lẽ và xì xầm quanh ngõ, ngay từ TVC đầu tiên, Generali đã truyền tải thông điệp một cách mạnh mẽ: “Sống là chính mình, đừng vì ai khác mà khiến bản thân thay đổi và đánh mất đi ước nguyện ban sơ” qua cảnh tượng đầm ấm của gia đình.
Sống Như Ý tập 1 - Ngòi pháo đầu tiên trong Tết 2020
Sống Như Ý tập 1 - Ngòi pháo đầu tiên trong Tết 2020
Tiếp nối tập 1 trong chuỗi series cực thành công với hơn 30 triệu lượt xem, Sống như Ý 2 đã xoay quanh những thanh âm mới mẻ về cuộc sống xung quanh người phụ nữ. Hy sinh và ôm trọn niềm vui cho con cháu, những vết nhăn cũng xuất hiện rõ hơn từng ngày. Ra trong dịp 8/3, Generali đã truyền tới một thông điệp hết sức ý nghĩa: “Hãy luôn tôn trọng sắc đẹp của bản thân, đừng tự ti, chẳng cần như ai, chỉ cần như ý”. Thế nhưng, mình lại cảm thấy tuổi thanh xuân của người phụ nữ thật đáng giá bao nhiêu, liệu người phụ nữ có thể cân bằng giữa gia đình, ước mơ và sự nghiệp hay không? Bởi lẽ có rất nhiều người phụ nữ vì gia đình, con cái mà phải từ bỏ ước mơ đang theo đuổi, vì một vết sẹo đã mổ mà họ phải từ bỏ giấc mơ làm người mẫu, hay vì thời gian cho gia đình mà quên mất đi sắc đẹp và sự yêu kiều cho bản thân cũng đáng được xem trọng hằng ngày.
Tập 2 - Ra mắt trong ngày Quốc tế Phụ nữ
Tập 2 - Ra mắt trong ngày Quốc tế Phụ nữ
Sống như ý 3 đã diễn ra trong ngày của Cha, thể hiện sự khát khao, nuôi dưỡng và những nốt trầm lặng trong cuộc sống cha con. Ngày con chào đời, cha đã gửi gắm lên hình hài nhỏ bé ấy biết bao kỳ vọng. Rồi đến một ngày, cha chợt nhận ra con chẳng còn giống như cha từng mong ước. Con trái ý. Con cứng đầu. Con bất chấp. Con nổi loạn. Con tổn thương. Và con thất bại. Thế nhưng, tận sâu trong lòng, cha vẫn luôn là một người cha tốt, là đôi cánh cho con bay thật xa, là lá chắn để mọi cơn bão đều dừng sau cánh cửa nhà mình. 
Trong dịp Tết 2021, tập cuối trong chuỗi series đã kết thúc bằng một loạt hình ảnh trong thời Covid vẫn còn đang diễn ra. Sau một năm sóng gió, họ lại trở về nhà  đón Tết trong một khung cảnh quen thuộc thường ngày. Góc bếp mẹ thường nấu, nơi có mùi hương từ bộ ấm trà đang được pha hàng ngày và mùi hương từ một góc vườn mới chớm những nụ đầu xuân. Chắc hẳn rằng, sau một năm đầy biến cố, mất mát có, đau thương có nhưng quan trọng vẫn là sự bình an trong một cái Tết đầm ấm. Mình chắc chắn rằng, sau clip này sẽ giành trọn được rất nhiều cảm xúc của người xem, và mình cũng là một trong số đó. Thế nhưng, không phải với ai cũng là một cái Tết đầm ấm, có những người phải đi làm quê xa nhà và chỉ gọi điện về gia đình qua một cuộc điện thoại. Trong tập 4 lần này, hai cha con phải đón một cái Tết xa nhau, khi mà cô con gái đã lớn và phải bươn chải ngoài đời. 
Tập 4 ra mắt trong dịp Tết 2021 - Tết Covid xa nhà
Tập 4 ra mắt trong dịp Tết 2021 - Tết Covid xa nhà
Qua chuỗi series dài 4 tập, chúng ta back lại insight từ khách hàng. Không giống một bài toán khó như chúng ta tưởng, Generali đã mang lại những góc nhìn nội tâm từ những vấn đề giản dị và gần gũi hết sức đời thường. Quan trọng hơn còn nằm ở cái cách đúng thời điểm phát động các tập series. Generali đã rất xuất sắc trong việc truyền tải thông điệp “Sống như ý nguyện”, từ các Bumper Ads được ra mắt trước đó hay những phim ngắn được đầu tư bài bản sau này cũng đều truyền cảm hứng và cảm xúc tốt đẹp cho người xem. Với mạch kể chuyện xuyên suốt và các giai điệu gần gũi, Generali đã khai thác những insight không mới nhưng độc đáo, táo bạo ở cách truyền tải thông điệp, ví dụ như “con đừng về lúc đang bộn bề”, “không cần mang tiền tài vật chất về cho ba mẹ, miễn con được sống cuộc đời giống ước muốn”... 
Đối với bất kỳ một doanh nghiệp nào, insight cũng là bài toán khó để link thương hiệu, sản phẩm của mình để giải quyết vấn đề của khách hàng đang gặp phải. Nhưng nhiều khi, một thanh âm mới mẻ giữa muôn vàn những thanh âm quen thuộc sẽ tạo nên thành công bất ngờ. Cũng giống như Generali vậy, nhắc đến Generali chắc hẳn ai cũng nghĩ tới chiến dịch truyền thông của họ sẽ chỉ liên quan với những khía cạnh sức khỏe hay tiền tài, vật chất,... Nhưng không, Generali đã khai thác ở những insight tuy giản dị nhưng lại rất khác với những doanh nghiệp cùng ngành. Và đó cũng là lý do mà Generali có chỗ đứng vững trên thị trường với một hình ảnh gần gũi và rất đáng tự tin trong công chúng, luôn hướng khách hàng của mình đến một cuộc sống toàn vẹn và an tâm: đó là một cuộc sống mà ước nguyện của mọi người đều được Như Ý.