Cuốn sách 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu của Al Ries và Laura Ries là cuốn sách hàng đầu trong lĩnh vực marketing quản trị. Sách sẽ dạy cho bạn luật chơi trong cuộc chiến thương hiệu. Bạn sẽ cần tuân theo nếu không muốn bị đá văng ra khỏi thị trường.

Muốn biết thương hiệu là gì, chúng ta cần nhận biết những thứ gì không phải là thương hiệu. Thương hiệu không dừng lại ở tên công ty, tên sản phẩm hay đơn thuần là chiếc logo đại diện cho sản phẩm. Theo cuốn 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu, thương hiệu là tổng hợp tất cả những thứ đó cộng với những tính cách đặc trưng cốt lõi giúp cho sản phẩm có một hình ảnh rõ nét trong tâm trí khách hàng.

Muốn xây dựng thương hiệu tốt, ngoài việc hiểu sản phẩm, chúng ta cần nắm được những quy tắc, đó được coi là những quy luật trong cuôc chiến thương hiệu mà những người làm marketing cần nắm được.
review-sach-22-quy-luat-bat-bien-trong-xay-dung-thuong-hieu


Tác giả cuốn 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu

Al Ries và con gái Laura Ries là hai trong số các nhà tư vấn marketing hàng đầu thế giới. Họ đã từng hợp tác và viết ra những cuốn sách marketing vô cùng nổi tiếng. 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu, Nguồn gốc nhãn hiệu,.. đều là những tựa sách được các marketer săn đón. Hai cha con đã có những nghiên cứu rất sâu về việc xây dựng thương hiệu. Trong cuốn sách Nguồn gốc nhãn hiệu, họ đã áp dụng cả thuyết tiến hóa của Darwin vào việc phát triển thương hiệu.

Nội dung cuốn 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu

Cuốn 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu cho rằng có một ý tưởng đơn giản nhưng không nhiều công ty nhận thức được trong việc tạo cho mình thương hiệu riêng, đó là sự đơn nhất. Marketing ngày càng phát triển với nhiều xu hướng, nhiều khái niệm nên đôi khi chúng ta bị cuốn vào, bị chạy theo nó mà quên mất những yếu tố căn bản và cốt lõi nhất.

Tác phẩm 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu sẽ đưa chúng ta trở lại mặt đất với những gì gọi là nền tảng nhất của thương hiệu, giúp chúng ta không bị lạc lối trong ma trận marketing rối rắm và khó hiểu.

Đúng như tên gọi, sách trình bày 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu:

QUY LUẬT MỞ RỘNG THƯƠNG HIỆU

Sức mạnh của một thương hiệu tỷ lệ nghịch với quy mô của nó

QUY LUẬT HƯỚNG TÂM

Hầu hết các công ty sẽ thất bại khi mở rộng dòng sản phẩm. Café Starbucks với các món gà là một thảm họa của Starbuck

QUY LUẬT QUẢNG BÁ

Thương hiệu ra đời nhờ sự quảng bá, chứ không phải quảng cáo

QUY LUẬT QUẢNG CÁO

Một khi đã chào đời, thương hiệu cần được quảng cáo để thêm vững mạnh

QUY LUẬT TỪ KHÓA

Một thương hiệu phải nỗ lực làm chủ một cụm từ nào đó trong tâm thức người tiêu dùng

QUY LUẬT TÍN NHIỆM

Yếu tố then chốt quyết định sự thành công của một thương hiệu là lời tuyên bố về sự đáng tin cậy và “xịn” của nó

QUY LUẬT CHẤT LƯỢNG

Chất lượng rất quan trọng, nhưng các thương hiệu không phải được tạo dựng chỉ bằng mỗi chất lượng

QUY LUẬT DÒNG SẢN PHẨM

Một thương hiệu hàng đầu nên đề cao dòng sản phẩm chứ không phải thương hiệu

QUY LUẬT TÊN HIỆU

Về lâu dài một thương hiệu không là gì khác hơn ngoài một cái tên

QUY LUẬT CÁC THƯƠNG HIỆU MỞ

RỘNG

Cách dễ nhất để hủy diệt một thương hiệu là gắn tên nó lên mọi thứ

QUY LUẬT PHƯỜNG HỘI

Để xây dựng một dòng sản phẩm, một thương hiệu nên biết hoan nghênh các thương hiệu khác

QUY LUẬT TÊN CHUNG

Một trong những con đường nhanh nhất dẫn đến thất bại là đặt cho thương hiệu một cái tên khái quát chung chung

QUY LUẬT CÔNG TY

Thương hiệu là thương hiệu. Công ty là công ty. Có sự khác nhau đấy

QUY LUẬT CÁC THƯƠNG HIỆU PHỤ

Những thành quả do việc xây dựng thương hiệu tạo ra có thể bị các thương hiệu phụ phá hủy

QUY LUẬT CÁC THƯƠNG HIỆU CHỊ EM

Tung ra thị trường một thương hiệu thứ hai đúng lúc và đúng nơi

QUY LUẬT KIỂU DÁNG

Logo của một thương hiệu nên được thiết kế cho vừa mắt, vừa cả hai mắt

QUY LUẬT MÀU SẮC

Một thương hiệu nên dùng màu sắc trái ngược với màu sắc của thương hiệu cạnh tranh

QUY LUẬT BIÊN GIỚI

Đối với một thương hiệu tầm cỡ quốc tế, không có biên giới nào cả. Một thương hiệu không nên biết đến biên giới

QUY LUẬT ĐỒNG BỘ

Xây dựng một thương hiệu không chỉ trong ngày một ngày hai. Thành công được đánh giá sau mấy chục năm chứ không chỉ vài năm

QUY LUẬT THAY ĐỔI

Các thương hiệu có thể thay đổi, nhưng không thường xuyên và việc này phải được thực hiện thật cẩn thận

QUY LUẬT “SINH LÃO BỆNH TỬ”

Không có thương hiệu nào sống mãi. Một cái chết êm ái thường là giải pháp tốt nhất

QUY LUẬT ĐẶC THÙ

Khía cạnh quan trọng nhất của một thương hiệu là tính chất đặc thù của nó

Có thể thấy, sách 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu chia sẻ đa vấn đề xung quanh một thương hiệu, kể từ những yếu tố bên trong thương hiệu như quy luật hướng tâm, quy luật tên chung, quy luật màu sắc cho đến những yếu tố bên ngoài như quy luật phường hội, quy luật mở rộng thương hiệu.

Sách hay ở chỗ đã tổng hợp câu chuyện thành công thất bại của hàng trăm thương hiệu khác nhau, trong suốt hàng chục năm làm thương hiệu để đúc kết nên những quy luật chung giá trị nhất.

Anh muốn hạ giá thương hiệu

Nếu anh quyết định giảm giá thương hiệu của mình, anh có thể chuyển nó xuống bậc thấp hơn của thang giá mà không làm ảnh hưởng xấu đến thương hiệu. Khách hàng sẽ tin rằng họ nhận được nhiều giá trị qua việc mua sản phẩm với thương hiệu của anh. Đó không phải lúc nào cũng là một nước cờ dở.

Marlboro đã hạ giá thuốc lá và đã giành được thị phần.

Xe Rolls-Royce rất có tiếng, nhưng việc sản xuất xe này không đem lại nhiều lợi nhuận. Đôi khi giá cả vượt khỏi ranh giới và cần được điều chỉnh.

Đi sang một hướng khác, tức là lên cao hơn trong thang giá, thì khó hơn nhiều, nếu không muốn nói là bất khả thi. Nhưng Holiday Inn Crowne Plaza mãi đến khi đổi tên là Crowne Plaza mới hoạt động kinh doanh có hiệu quả đấy thôi.

Thương hiệu của anh đang trong một lĩnh vực kinh doanh chậm chạp. Sự thay đổi sẽ diễn ra từ từ trong một thời gian dài.

Ai nên đọc 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu

Thời gian đã minh chứng cho sức mạnh bền vững của những tri thức trong cuốn 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu. Cuốn sách đã được đón đọc bởi biết bao thế hệ những nhà quản trị kinh doanh, marketing và branding. Giới sinh viên, những người có khuynh hướng theo đuổi marketing cũng rất cần đọc cuốn sách này, bởi nó sẽ cho bạn những định hướng vững vàng để bước chân vào con đường làm nghề trong tương lai.

Lời kết

Xây dựng thương hiệu là một quá trình gian nan, nhiều biến động, có những thời điểm đòi hỏi sự sáng tạo và khác biệt nhưng chung quy lại vẫn cần bám sát những quy luật để thành công. 22 quy luật bất biến trong xây dựng thương hiệu sẽ là sự lựa chọn thông minh cho những người nghiêm túc với công việc làm thương hiệu đầy thách thức này.
#Revisach
#review_sách_22_quy_luật_bất_biến_trong_xây_dựng_thương_hiệu