Không chỉ là một cuốn sách về tư duy khởi nghiệp, Your One Word còn giúp bạn định nghĩa được bản thân và sự nghiệp của mình. "Từ khoá" chính là kim chỉ nam để bạn khám phá, điều chỉnh, quản lý mọi thứ xung quanh, bao gồm công ty, đội nhóm và chính bạn.
Đối tượng của cuốn sách này, theo mình, ngoài những người muốn/đang làm chủ doanh nghiệp, thì người làm marketing/branding, hay những người đang "lạc lối", chưa hiểu rõ được bản thân là ai đều nên đọc để có một tư duy rõ ràng hơn về "giá trị cốt lõi".
1. Một vài thông tin về tác giả
Evan Carmichael là doanh nhân, diễn giả, youtuber sở hữu 2,54 triệu người theo dõi nổi tiếng trên toàn thế giới.
Bạn có thể tìm hiểu thêm về Evan qua 2 kênh chính của anh:
2. Review chi tiết
- Về cấu trúc, nội dung cuốn sách được chia làm 3 phần chính:
+ Phần 1 - Core: Trong phần này, người đọc sẽ được giới thiệu về triết lý từ khoá và phương pháp bán giá trị (core selling), thay vì bán tính năng, cùng với đó là cách để tìm ra từ khoá của bản thân.
+ Phần 2 - Campaign: Khi đã có từ khoá, bước tiếp theo là sử dụng từ khoá đó để xây dựng những tiền đề thiết yếu (được liệt kê thành 1 checklist) cho chiến dịch, dự án mà bạn muốn thực hiện. Trước đó, tác giả còn chỉ ra cách anh bắt đầu, thử nghiệm, và giữ động lực trong quá trình làm dự án.
+ Phần 3 - Company: Bạn sẽ được hướng dẫn cách áp dụng từ khoá vào các bộ phận cấu thành của một công ty, bao gồm marketing và branding, dịch vụ chăm sóc khách hàng, tuyển dụng và xây dựng văn hoá, vận hành, vv...
Điều mình thích trong cấu trúc của cuốn sách này là cách tổ chức và sắp xếp thông tin giúp người đọc dễ dàng nắm được nội dung. Từ quotes, ví dụ/case studies, các luận điểm đều được ngắt nghỉ, cách dòng, nhấn nhá phân cấp rất rõ ràng. Đầu mỗi chương hay mỗi ý chính là các trích dẫn vừa đem lại cảm hứng, vừa giúp người đọc hiểu thêm về nội dung mà tác giả sắp truyền đạt. Cuối các chương là key takeaways - tổng kết những bài học để người đọc nhớ kĩ hơn những ý tưởng quan trọng.
- Về văn phong và cách kể chuyện, làm rõ luận điểm:
Trong nhiều cuốn sách về kinh doanh/khởi nghiệp/leadership mà mình từng đọc, Evan Carmichael có thể nói là người đem lại cảm giác gần gũi nhất. Anh đưa vào cả những chi tiết rất đời thường, rất cá nhân, rất cảm xúc (như khi anh khóc vì công ty không thể hoạt động, khóc không dừng được, khóc không nghe không thấy nổi mẹ đang nói gì; hay khi anh vui sướng vì tìm được cảm hứng mới, khi anh hào hứng thử nghiệm ý tưởng cùng em gái, vv). Và Evan cũng chơi League of Legends, xem Netflix để giải trí như bao người trẻ khác ;)
Ngôn ngữ đơn giản, lập luận ngắn gọn, dễ hiểu. Mình đọc quyển này bản tiếng Anh nhưng cũng rất ít phải tra từ, nên mình rất khuyến khích các bạn đọc nguyên tác để hiểu kĩ cuốn sách hơn.
Khi diễn giải về phát triển và ứng dụng từ khoá, Evan kết hợp nhiều trích dẫn, insight từ những doanh nhân thành công khác và từ khách hàng của mình. Nhờ đó, người đọc không chỉ thấy góc nhìn của riêng tác giả, mà là một tập hợp nhiều thông tin, quan điểm giá trị từ những người (hay công ty) khác nữa.
Phần Acknowledgement (Lời cám ơn) cuối cuốn sách cũng là một phần khá đặc biệt. Đối tượng được cảm ơn không phải là những người đã giúp tác giả hoàn thành cuốn sách, mà là người đọc. Tuy nhiên, người đọc cũng được chia thành nhóm this, nhóm that :D Dù là lời cám ơn nhưng lại mang sắc thái châm biếm, dí dỏm, đóng vai trò như những câu CTA (call to action - kêu gọi hành động) gián tiếp, khiến độc giả có thêm động lực để làm-gì-đó sau khi đọc sách.
3. Một vài câu quotes trong sách mà mình ấn tượng
"Marketing is too important to be left to the marketing department "- David Packard "The opposite of anger is not calmness, it's empathy" - Mehmet Oz "You don't have to spend months planning, just find something easy and start!" - Evan Carmichael "What you do speaks so loud that I cannot hear what you say" - Ralph Waldo Emerson "You have enemies? Good. That means you've stood up for something, sometime in your life" - Winston Churchill "The best way to find yourself is to lose yourself in the service of others" - Mahatma Gandhi "I like an appropriate discomfort. It makes us better" - Christopher Gavigan
4. Đánh giá tổng quan
Vì sao nhiều người thấy quyển sách này truyền cảm hứng đến vậy? Vì nó truyền cảm hứng thật:D qua lối kể chuyện dễ gần, ý tưởng dễ nắm bắt, các ví dụ dễ đồng cảm, các phương pháp dễ thực hiện.
Những điểm cộng của cuốn sách: kết cấu/tổ chức thông tin rõ ràng, độc đáo; ngôn ngữ, lối kể chuyện gần gũi, dí dỏm; nhiều quotes + các câu imperative thúc đẩy hành động.
Tuy nhiên, mình nghĩ rằng nhiều ví dụ trong cách vận hành (trong phần 3) không thể áp dụng lên tất cả các mô hình công ty được. Với quy mô, tính chất, đặc điểm khác nhau, chúng ta sẽ cần phải linh hoạt trong cách làm. Mình muốn nhắc đến điều này vì khi đã bị 2 phần đầu thuyết phục, khả năng cao là chúng ta sẽ có xu hướng làm theo những cases đó (họ cũng đã thành công mà).
Bonus recommendation: Xuyên suốt quyển sách, có rất nhiều doanh nhân trẻ được nhắc đến, trong đó có Tony Hsieh và Adam Braun. Nếu bạn cũng là một người đam mê kinh doanh, khởi nghiệp, có ước mơ đem lại giá trị cho cuộc sống, hãy thử tìm đọc sách của họ, cả 2 cuốn đều đã được phát hành tại Việt Nam. Tony Hsieh với cuốn Tỉ phú bán giày và Adam Braun với cuốn Lời hứa về một cây bút chì.
TẠM KẾT
Nhìn chung, Your One Word là một cuốn sách đáng đọc, đặc biệt là với lớp trẻ. Ai nói cuốn sách này chỉ dành cho những người muốn làm chủ doanh nghiệp thì chưa đúng. Nó còn giúp chúng ta nhìn lại bản thân, tìm ra giá trị mà chúng ta muốn hướng tới, cực kì hữu ích cho những người đang đi tìm định hướng trong hành trình xác định căn tính của mình.
Bài viết nổi bật khác
- Hot nhất
- Mới nhất