Rajdeepak Das và các chiến dịch quảng cáo nổi bật (P2)

HP Lubricants – Roads That Honk

Client: HPCL

Product/Service: HP Lubricants

Idea Creation + Media Placement + PR + Production: Leo Burnett India

Chiến dịch #RoadsThatHonk là một dự án thử nghiệm do Hindustan Petroleum điều hành (HPCL), trong đó một cột SmartLife do Leo Burnett India lên ý tưởng, thiết kế và thực hiện giúp cảnh báo những người lái xe sắp có một phương tiện khác đang rẽ mù. Chiến dịch đã giúp cho Leo Burnett India giành giải Bạc tại Cannes Lions 2017, mang về cho Ấn Độ giải thương kim loại đầu tiên tại hạng mục Innovation Lions.

HP Lubricants là thương hiệu ô tô của Tập đoàn Dầu khí Hindustan (HPCL) sản xuất và cung cấp các loại dầu nhớt và sản phẩm đặc biệt khác nhau.

Là một phần quan trọng của HPCL, HP Lubricants là công ty cung cấp dầu nhớt lớn nhất của Ấn Độ, với hơn 350 loại đầu bôi trơn, dầu chuyên dụng đặc biệt và mỡ bôi trơn được sản xuất tại các nhà máy pha trộn hiện đại trải khắp Ấn Độ. Các sản phẩm của HP Lubricants được sử dụng cho ô tô, công nghiệp, khai thác mỏ, xây dựng, nông nghiệp, đánh bắt cá, quốc phòng và đường sắt,... HP Lubricants đặc biệt chiếm ưu thế trong lĩnh vực dầu công nghiệp và có thị phần cao nhất trong phân khúc này, bao gồm tất cả các ứng dụng dầu công nghiệp. Dầu nhớt HP bên cạnh việc trở thành nhà tiếp thị dầu nhờn lớn nhất của Ấn Độ còn tham gia vào các sáng kiến cải tiến nhằm đóng góp tích cực cho các sự nghiệp xã hội và quốc gia. Ngoài việc được biết đến như là nhãn hiệu quốc dân với đa dạng các loại dầu nhớt, HP Lubricants luôn cố gắng thể hiện trách nghiệm của một brand lớn, nhằm củng cố tình yêu thương hiệu đến từ người tiêu dùng. Một trong những sáng kiến mang bước ngoặt góp phần nâng cao vị thế của HP Lubrcants đó là chiến dịch hướng tới an toàn đường bộ "Roads That Honk".

Ấn Độ đứng thứ hạng cao trong danh sách các quốc gia có số người tử vong do tai nạn giao thông nhiều nhất, đặc biệt là ở khu vực đường núi với điều kiện lái xe các đoạn đường này rất rủi ro do người lái không tuân theo luật lệ giao thông và chạy như ăn cướp. Theo báo cáo do chính phủ công bố, hơn 140.000 người đã thiệt mạng trong các vụ tai nạn giao thông đường bộ vào năm 2015. Đặc biệt, đoạn đường cao tốc Jammu-Srinagar ở Ấn Độ được bình chọn là một trong những đường cao tốc chết người nhất thế giới, theo National Geographic. 80% số vụ tai nạn ô tô trên đường cao tốc này xảy ra tại những khúc cua nguy hiểm, vì người lái xe thường mất kiếm soát và không lường trước được điều gì đang xảy ra từ phía bên kia của điểm mù. Dĩ nhiên là các tài xế có thể sử dụng còi xe để cảnh báo xe từ phía ngược lại, nhưng có thể còi xe không đủ lớn, đoạn vòng cua khá gấp và do điều kiện địa hình, thời tiết nên tai nạn vẫn thường xuyên xảy ra.

- Thể hiện trách nhiệm của HP đối với các vấn đề cộng đồng, nhằm củng cố brand love với khách hàng.

- Thúc đẩy bán hàng cho sản phẩm dầu động cơ, vốn đã được lauching ít lâu.

Ở Ấn Độ, âm thanh bấm còi chính là cách các phương tiện giao tiếp với nhau. Những con đường chật ních với tiếng còi bấm inh ỏi là bản sắc không thể thiếu của văn hóa giao thông Ấn Độ. Thật dễ dàng để bắt gặp cảnh tượng các tài xế xe tải gào thét vào mặt nhau chỉ vì một trong hai vượt lên mà không bấm còi ra hiệu. Chính vì thế nhiều khi, nhiều tài xế còn thậm chí treo biển 'Horn OK Please' ở phía sau xe tải của họ. Dẫu việc bấm còi thường được coi là hành vi sai trái, gây ô nhiễm âm thanh, hầu hết người Ấn Độ chọn không coi đó là hành vi sai trái. Tuy nhiên, không phải kiểu bấm còi nào cũng xấu, đặc biệt là trong trường hợp khuất tầm nhìn.

Từ sự thật trên, đội ngũ của HP Lubricants kết hợp cùng Leo Burnett (ý tưởng), với sự hỗ trợ từ Yuktix (Công ty cung cấp các giải pháp phân tích cảm biến và giám sát từ xa bản địa) + Wisense (thiết bộ điều khiển PCB bên trong mỗi cực và giúp phát triển phần lõi firmware) đã thiết kế nên một thiết bị gọi là Smart Life Hole. Thiết bị gồm các cọc tiêu thông minh với công nghệ radar đọc tốc độ của các phương tiện đang đến gần ở hai đầu, sau đó giao tiếp với nhau để cảnh báo cho người lái xe ở cả hai phía của khúc cua khuất bằng âm thanh của còi. Âm thanh báo hiệu các tài xế giảm tốc độ và băng qua nhau một cách an toàn. Các cực của cuộc sống thông minh là một hệ thống phát hiện và cảnh báo phương tiện được nối mạng tiên tiến. Các thành phần chính bao gồm: Radar phát hiện xe và cảm biến tốc độ, hệ thống cảnh báo bao gồm đèn LED và còi, nguồn điện, bo mạch chủ và phần mềm và radio 865 MHz để nối mạng các cực. Các cực này được hoàn thiện bằng thủy tinh MS / Lacquer, để chịu được mọi điều kiện thời tiết nhất định - mưa, tuyết hoặc sương mù.

- Sản xuất video ghi lại hành trình nghĩ ra ý tưởng và thực thi ý tưởng thiết kế Smart Life Pole thành video có độ dài 1p51s trên kênh Youtube chính thức của HP.

- Báo chí truyền thông

- Social media: 2 kênh chính là Facebook và Twitter

- Hơn 3,8 triệu lượt xem trên YouTube trong vòng một tuần.

- 50 triệu lượt hiển thị trên Truyền thông đã được tạo ra trong 3 giờ đầu tiên kể từ khi ra mắt.

- 105 triệu lượt hiển thị trên phương tiện truyền thông kể từ khi phát hành.

- Hơn 15 triệu lượt tiếp cận trên mạng xã hội.

- Những con đường ứng dụng công nghệ đã nhận được phản ứng tích cực từ các phương tiện truyền thông ô tô cũng như mọi người trên nhiều nền tảng xã hội khác nhau. Thành quả lớn nhất xảy ra khi ngay cả Dharmendra Pradhan, Bộ trưởng Bộ Dầu khí và Khí đốt tự nhiên của Ấn Độ cũng nói về sự đổi mới công nghệ. Hiệp hội đường cao tốc quốc gia của Ấn Độ đang cài đặt công nghệ này trên tất cả các khúc cua chính dễ xảy ra tai nạn và là mối đe dọa đối với người lái xe. Ngay cả Bộ Giao thông Vận tải Ả Rập Xê Út cũng đang lắp đặt cột điện thông minh ở đất nước của họ. Sau khi chiến dịch được công bố trên tuyền thông, HP nhận được các cuộc gọi từ các quốc gia như Nepal, Myanmar,... đàm phán xin đem công nghệ này ứng dụng tại nước của mình.

- Trong vòng 2 tuần, dữ liệu cho thấy hơn 8/10 người lái xe chạy quá tốc độ đã giảm tốc độ ở những ngã rẽ này. Và các vụ tai nạn đã giảm 45% khi uốn những chiếc kẹp tóc này, theo NDTV.

Phát biểu về chiến thắng tại Cannes Lions 2017, Rajdeepak Das, Giám đốc Sáng tạo, Leo Burnett, Nam Á cho biết, “Hạng mục Innovation trước đây là Gót chân Achilles của Ấn Độ. Chúng tôi tự hào rằng Leo Burnett Ấn Độ đã thực hiện thành công trong năm nay với #RoadsThatHonk, cạnh tranh với những gã khổng lồ đổi mới công nghệ như Google, Apple và Intel. Công việc chúng tôi đã thực hiện cho HP Lubricants là công việc của con người trong thời đại mới nhằm tạo ra sự khác biệt. Với danh sách rút gọn này, chúng tôi đã chứng minh rằng ranh giới giữa "đại lý quảng cáo" và "công ty công nghệ sáng tạo" đang mờ đi nhanh chóng. Trong Leo Burnett, chúng tôi hoạt động theo mô hình không phân biệt ai là người đứng đầu mà là một nhóm những người trẻ tuổi. Mỗi đội đều có một biên tập viên, một nhà công nghệ, hai nhà thiết kế sản phẩm. Ở Leo Burnett ... quảng cáo không bao giờ đi kèm với câu nói rằng '' chúng tôi cần làm một TVC. '' Đối với chúng tôi, quảng cáo phải nhằm giải quyết các vấn đề của con người.

Nguồn tham khảo: