Quảng cáo ngoài trời và những sự thật cần biết

COVID-19 ảnh hưởng trực tiếp đến các hoạt động ngoài trời, thậm chí là trong nhà. Nên gần như chỉ cần một máy tính / một điện thoại bạn đã có tất cả. Công nghệ trong tầm tay gần như bạn đã có mọi thứ. Tuy nhiên trong kỷ nguyên công nghệ thì các phương tiện truyền thống vẫn đang tiếp tục phát huy khả năng truyền thống của mình để duy trì vị thế. Hãy để tôi chứng minh cho các bạn qua ví dụ rõ nét nhất là quảng cáo ngoài trời: chúng luôn có sự thay đổi, cập nhật lại giao diện và làm mới mình để luôn hấp dẫn với công chúng.

Khi nhắc về định nghĩa quảng cáo ngoài trời (Out-of-homes), người ta ngay lập tức sẽ nghĩ đến những quảng cáo được tiếp cận ở bên ngoài ngôi nhà của họ. Tuy nhiên trong thời hiện đại ngày nay, định nghĩa về quảng cáo ngoài trời đã và đang được mở rộng hơn rất nhiều. Những định nghĩa đã cũ và có phần hạn hẹp về OOH sẽ khiến cho ngành quảng cáo này gặp nhiều bất lợi.

Tuy nhiên sự thật đã chứng minh, quảng cáo ngoài trời chính là một trong những kênh tiếp thị có tốc độ phát triển nhanh nhất. Hãy để chúng tôi chứng minh với bạn ngay dưới đây.

Khi quảng cáo kỹ thuật số tiếp tục phát triển, OOH có thể bị coi là lỗi thời. Nhưng không giống như các kênh truyền thống khác như radio và báo in, OOH đang phát triển nhanh chóng. Trên thực tế, đây là những phương tiện truyền thông truyền thống duy nhất có mức tăng trưởng doanh thu quảng cáo nhất quán trong nhiều thập kỷ qua.

Đổi mới kỹ thuật số cũng đang chuyển đổi ngành công nghiệp OOH. Không giống như các con đường truyền thống khác bị bỏ lại phía sau, OOH được hưởng lợi từ nhiều thiết bị di động, công nghệ kỹ thuật số và làm thay đổi cách người dùng tương tác với chúng.

Bạn đã nhìn thấy những tấm biển quảng cáo ngoài trời được áp dụng công nghệ AI nhận diện khuôn mặt, tương tác cùng người xem, hay thay đổi theo nhiệt độ, thời tiết ngoài trời chưa?

- Có hơn 25 triệu vị trí quảng cáo OOH ở Hoa Kỳ - OAAA

- Quảng cáo ngoài trời ở Hoa Kỳ mang lại 101.465.994.516 lần hiển thị mỗi tuần - Geopath

- 40% người lớn đã truy cập trang truyền thông xã hội của tổ chức hoặc đăng lên trang của họ sau khi xem quảng cáo OOH - OAAA

- Quảng cáo OOH đã tạo ra 31 quý tăng trưởng liên tiếp và tăng 35% chi tiêu cho quảng cáo kể từ năm 2010 - The Hustle

- Đến năm 2021, các nhà phân tích dự đoán biển quảng cáo sẽ phát triển thành một ngành công nghiệp trị giá 33 tỷ đô la - The Hustle

- Cứ 10 người trưởng thành ở Mỹ thì có 5 người đã sử dụng công cụ tìm kiếm để nghiên cứu định dạng OOH trong 6 tháng qua - OAAA

- Đối với mỗi đô la chi cho quảng cáo ngoài trời, các doanh nghiệp nhận được lợi nhuận trung bình là 5,97 đô la - OAAA

Việc kết nối với khách hàng trong thời hiện đại đang đặt ra khá nhiều thách thức. Theo một nghiên cứu chung giữa Square và BigCommerce, gần 100% người Mỹ mua sắm trực tuyến. Nhưng họ không trung thành với một nền tảng duy nhất. Với mỗi nhu cầu mua sắm khác nhau, khách hàng sẽ sử dụng những nền tảng khác nhau. Ví dụ như: 44% người dùng chọn mua sắm giải trí ở chợ, nhưng 47% thì lại tìm đến các thương hiệu lớn khi tìm mua sản phẩm hàng may mặc.

Mọi người đang mua sắm trong một môi trường đa kênh. OOH giải quyết sự phân đoạn này và kết nối các lĩnh vực kỹ thuật số và vật lý.

Cũng giống như tiếp thị truyền thông xã hội, các thương hiệu hiện có thể nhắm mục tiêu quảng cáo ngoài trời dựa trên hành vi và sở thích. Họ có thể xác định chính xác số lượng người dùng đã xem và số lần quảng cáo được hiển thị, kết nối với khách hàng qua các hình thức quét mã điện tử, kết nối email, số điện thoại, mạng xã hội.

Việt Nam cũng là một trong những thị trường không hề kém cạnh với hình ảnh các chiến dịch quảng cáo ngoài trời xuất hiện ở khắp mọi nơi.

Các hình thức quảng cáo ngoài trời, không chỉ riêng tại Việt Nam, mà còn được hàng triệu doanh nghiệp sử dụng khắp toàn thế giới. Theo thống kê trung bình, có đến 80% dân số hiện đại dành nhiều thời gian cho các hoạt động di chuyển bên ngoài đường phố như: đi làm, đi học, dạo phố, shopping,… Chính vì thế, họ sẽ có nhiều cơ hội hơn để bắt gặp và nhìn thấy các loại quảng cáo ngoài trời.

Dưới đây là một vài hình thức quảng cáo ngoài trời tiềm năng:

1. Biển quảng cáo tấm lớn tầm cao

2. Quảng cáo tầm thấp trên đường phố (Street Furnitures)

3. Các hình thức quảng cáo ngoài trời kỹ thuật

4. Quảng cáo trên phương tiện giao thông

5. Roadshow quảng cáo

6. Phướn quảng cáo

7. Trang trí chiếu sáng đô thị

Quảng cáo ngoài trời OOH có thể cung cấp cho doanh nghiệp các tùy chọn giao dịch thời gian thực, quảng cáo động và dữ liệu tốt hơn. OOH không chỉ tự biến thành một kênh tiếp thị tiên tiến mà còn trở thành sự bổ sung hiệu quả cho các kênh truyền thông hiện có. Thông qua OOH, các doanh nghiệp sẽ ngày càng nắm bắt, biết rõ hơn về khách hàng hiện đại của mình!