Mỗi ngành nghề đều có một cái tiêu chuẩn để mọi người cố gắng vươn tới. Nghề thiết kế cũng vậy, với mình, đó là Pentagram. 
Có vài điều hay ho về những sản phẩm của Pentagram mà mình cảm nhận được phần nào đó để học hỏi và phát triển làm của riêng.

1. Kiến thức về typography

Mỗi sản phẩm của Pentagram đều có một typeface riêng được thiết kế hoặc căn chỉnh lại sao cho từng sản phẩm.
Bên cạnh đó là khả năng áp dụng uyển chuyển, phù hợp các hệ thống sắp xếp chữ (Typographic Systems) kết hợp với typeface hợp lý như trên làm cho những thiết kế của Pentagram dù đơn giản nhưng rất bắt mắt.
Ví dụ:

2. Nhận diện thương hiệu

Những bộ nhận diện thương hiệu của Pentagram là những bộ nhận diện thương hiệu có một điều gì đó rất khác. 
Đó là sự liên kết đơn giản nhưng đầy sáng tạo giữa logo và các yếu tố nhận diện thương hiệu

3. Mockup

Mình để ý là các sản phẩm của Pentagram đều có một khung như nhau đơn giản nhưng thể hiện được đầy đủ những đặc trưng của thương hiệu
- Câu chuyện thương hiệu và ý tưởng thiết kế
- Logo, các ứng dụng của logo nếu có như áp dụng logo vào web icon, biến thể của logo, .... thường phần này được minh họa bằng animation.
- Các ví dụ trên thực tế như website, poster,....

4. DESIGN IS ONE

Pentagram là ví dụ rõ ràng nhất về ý tưởng này.
Thiết kế không chỉ là một cái logo hay chỉ là dăm cái banner.
Đó là một hệ thống kết hợp đồng quy của tất cả các thành phần liên quan đến thương hiệu từ thông điệp của thương hiệu đến logo, card visit đến website, ... 
Ví dụ cụ thể mà mình muốn khoe với bất kỳ ai muốn biết về thiết kế nói chung và đồ họa nói riêng