Nhập Môn Meme Marketing

Bản chất của meme

Trên cành con khỉ đánh đu
Dưới cành thằng Ngụy bú cu cụ H...

Nhận dạng thương hiệu: Một ý tưởng, một hình mẫu hoặc một niềm tin của một hay một nhóm người, có khả năng tự tạo ra những bản thể khác nhau của nó và truyền tới những người khác. 

Meme hiện đại

Kim đâm vào thịt thì đau/ Thịt đâm vào thịt nhớ nhau cả đời

Sự tán dương

1. Sự đồng cảm: khởi nguồn của Internet meme, hoặc đến tận bây giờ, vẫn chủ yếu là sự đồng cảm. Sự đồng cảm gồm có có hai loại nữa:

•         Sự hiểu: Reference - hiểu được trò đùa đó bắt nguồn từ một ý tưởng, tác phẩm, sự kiện gốc nào đó. Ví dụ meme của các cụ hồi xưa có: “Nợ như Chúa Trổm”, “Chưa đỗ ông nghè đã đe hàng tổng”. Internet meme thì một số ví dụ như “That’s how mafia works”

• Sự liên hệ với bản thân: cái này là khởi thủy của Internet Meme, cũng là loại content dễ tạo ra nhất. Rage comic đã bắt đầu như thế, là những mẩu chuyện được chia sẻ và nhận được sự đồng cảm. Vì quá đơn giản nên Rage Comics giờ chỉ còn là dĩ vãng, thay vào đó là những chia sẻ liên quan đến bản thân có reference tới một bản gốc khác, ví dụ như meme “Tôi thấy hoa vàng trên cỏ xanh”

Marketing và Meme

1. Tự học ngôn ngữ đó: bằng cách dùng nhân sự in-house để tiếp cận meme, đây là phương án ít chi phí cùng với đó là rủi ro nhất. Thường những reference liên quan tới nhãn hàng được chính nhãn hàng tạo ra rất thô hoặc gượng gạo, kênh lan truyền của nhãn cũng thường không mạnh rất nhiều lần tạo ra hiệu ứng ngược, làm giảm sự thích thú của khách hàng với nhãn. Rất ít nhãn hàng thành công với cách tiếp cận này: xin đưa ra 2 ví dụ thành công, một là Wendy - chuỗi cửa hàng ăn nhanh với phong cách đáp trả các đối thủ trên mạng xã hội rất mặn và đanh đá, thứ hai là Tesla - Elon Musk

Kết

Meme không thể xuất hiện từ lưu thông và cũng ko thể xuất hiện ở bên ngoài lưu thông. Nó phải xuất hiện trong lưu thông và đồng thời ko phải trong lưu thông.

Bài viết sử dụng meme từ Meme Me Daddy, Meme tươi từ rừng Pác Bó và Vietnam Cursed Images