Mới đây vào ngày 31 tháng 10 năm 2019, PepsiCo đã cho ra mắt trung tâm thương mại điện tử về thời trang được mệnh danh "House of Pepsico", với các trang phục và phụ kiện từ các nhãn hiệu thời trang lớn trên khắp thế giới như Alexander Wang, Puma, Fila...

House of PepsiCo hoàn toàn không phải là một trang web bán lẻ, mà nó đóng vai trò là trung tâm cho các hoạt động kinh doanh và tạo ra giá trị gia tăng cho các đối tác cấp phép của công ty. Nghĩa là khi người tiêu dùng “nhấn mua” vào danh mục các sản phẩm hoặc bộ sưu tập trên trang web House of PepsiCo sau đó sẽ được đưa đến các trang web của nhà bán lẻ đối tác như Amazon, Urban Outfitters, Pull & Bear hay là Pacsun… 
Cũng giống như KFC, hay là Taco Bell, PepsiCo đang định vị để trở thành lifestyle brand nhằm tăng cường các câu chuyện thương hiệu xung quanh các chiến dịch quảng bá, tăng khả năng hiển thị cho các sản phẩm mang thương hiệu PepsiCo trên toàn cầu và hơn hết là thúc đẩy lượng truy cập cho các đối tác thương mại điện tử. (Trong một cuộc hội nghị với các nhà phân tích, giám đốc điều hành PepsiCo đã đặt mục tiêu doanh số thương mại điện tử trong năm 2019 là 2 tỷ đô la.)

KẾT
Những năm gần đây, việc định vị để trở thành “lifestyle brand” dường như là điều không còn xa lạ với các thương hiệu lớn trên thế giới điển hình là bộ sưu tập hết sức bình thường nhưng không tầm thường của McDonald, hay là cửa hàng thương mại điện tử của KFC với sản phẩm là áo phông của Đại tá Harland Sanders. Và điều đáng mong chờ nhất năm 2019 có lẽ là câu chuyện của PepsiCo với đứa con “sinh sau đẻ muộn” mang tên “House of PepsiCo”.