Từ doanh nghiệp sản xuất đường bột đến một trong những doanh nghiệp dẫn đầu của nền công nghiệp văn hoá của Hàn Quốc.

Nếu bạn là một mọt phim Hàn, chắc bạn sẽ biết đến ông chủ CJ với loạt rạp chiếu phim CGV đình đám nhưng ít ai biết rằng hơn 20 năm trước, Cheil Jedang (viết tắt là CJ) chỉ là doanh nghiệp sản xuất thực phẩm đường và bột mì. Việc trở thành nhà đầu tư lớn thứ 2 của Dreamworks là một bước đi đầy táo bạo không tưởng bởi số tiền đầu tư siêu khủng trong khi công ty không hề có nền tảng về lĩnh vực văn hoá. Mục đích chính là sự hỗ trợ kỹ thuật sản xuất phim cũng như kinh nghiệm từ đội ngũ lão làng của Dreamworks nhằm tạo ra những tác phẩm văn hoá chất lượng của Hàn Quốc và trở thành Hollywood của châu Á. Điện ảnh Hàn Quốc dần thoát khỏi thời kỳ đen tối vươn mình chinh phục thế giới với ngày càng nhiều những phim bom tấn được đầu tư kĩ lưỡng, chất lượng hơn và lập nên những kỉ lục mới cho nền điện ảnh Hàn Quốc trên bản đồ văn hoá thế giới.

Nhưng việc sản xuất phim là chưa đủ. Với tầm nhìn xa, CJ sớm nhận ra bộ phim có được đầu tư hình ảnh, âm thanh tốt đến mức nào nhưng trang thiết bị hình ảnh, âm thanh, hạ tầng chất lượng kém tại các rạp chiếu phim nghèo nàn lúc bấy giờ cũng không thể truyền tải hết được cái hay của tác phẩm. Bằng việc đầu tư xây dựng nền tảng hạ tầng đi trước nhu cầu thực tế, các cụm rạp Multiplex - nơi không chỉ để mọi người đến xem phim mà còn có những hình thức giải trí khác như mua sắm, chơi trò chơi, ăn uống,... với hệ thống rạp chiếu phim CGV hiện đại đưa nền điện ảnh HQ bước vào thời kì hoàng kim, phát triển với tốc độ chóng mặt, đạt được trình độ của Hollywood trong 100 năm phát triển chỉ trong vòng 20 năm.

Không chỉ có điện ảnh, ông lớn không ngừng sáng tạo và đón nhận các thử thách mới từ sản xuất phim truyền hình với đài tvN và bộ phim "Reply 88" trở thành bộ phim quốc dân, tư tưởng "không phải người xem truyền hình mà là những người hâm mộ cuồng nhiệt đưa thương hiệu "made in tvN" trở thành vật bảo chứng cho chất lương. CJ còn năng nổ đưa Kpop, nền âm nhạc HQ ra thế giới với đài truyền hình Mnet hay lễ trao giải hoành tráng MAMA, đưa người hâm mộ đến gần với thần tượng và trở thành lễ hội âm nhạc tầm quốc tế chứ không còn đơn thuần là một lễ trao giải nữa. Một lĩnh vực khác mà CJ đã phát triển rất thành công chính là Home Shopping với những chương trình "shopper - taiment kiểu Hàn Quốc" mang đến sự mới lạ với tư tưởng "chúng tôi bán phong cách sống". Không ngừng vương vòi bạch tuộc tới mọi khía cạnh của văn hoá, ẩm thực chính là mảnh ghép cuối cùng hoàn thiện bức tranh. "Sự hoàn thiện của văn hoá chỉ có thể đạt được khi nắm bắt khẩu vị của đại chúng", CJ không ngừng tạo ra các sản phẩm quốc dân như hàng loạt sản phẩm ăn liền của bibigo, gia vị Dasida, cơm ăn liền Haetbath không những làm thay đổi cuộc sống hàng ngày của người dân Hàn Quốc mà còn đưa ẩm thực Hàn ra toàn thế giới.

Các câu chuyện kinh doanh được liệt kê xúc tích, nhanh gọn, rất hữu ích với những người quan tâm đến kinh doanh hay đơn giản là quan tâm tới văn hoá HQ (như mình). Cuốn sách như một người thầy dạy nhập môn với những góc nhìn cực kì tinh tế, sâu sắc, đưa ra hàng loạt những khái niệm mới cho những thứ tưởng chừng đã quá cũ không thể thay đổi.

Cuốn sách khá mỏng nên chưa truyền tải hết được các khía cạnh, góc nhìn về sự phát triển thần tốc của CJ. Đọc nhanh hết lắm nhưng rất đáng để đọc đi đọc lại.