[EDUCATION] Tuyệt kĩ bú fame siêu cấp dành cho người mới bắt đầu
Với những kẻ vỗ ngực tự xưng mình content creator, hoặc ít nhất là copywriter thì trend không chỉ đơn giản là trend, đó là cả một hệ...
Với những kẻ vỗ ngực tự xưng mình content creator, hoặc ít nhất là copywriter thì trend không chỉ đơn giản là trend, đó là cả một hệ tư tưởng để “đú” (hay theo dân gian người ta hay gọi là “bú fame” đó).
Ngày trước, khi mình còn chạy page CLB trong trường thì quan điểm của mình về chuyện đu trend rất nhất quán: Một là người lên bài đầu tiên, hai là không cần phải lên nữa. Công thức đu cũng rất đơn giản:
- Cập nhật thường xuyên website của nhà trường để nắm được những thông tin sớm nhất
- Follow fanpage chính thức của các Phòng khác trong trường – Những fanpage mà chắc kèo là không ai like và lượng tương tác thấp bất ngờ do lối đưa tin truyền thống & không phải nội dung nào cũng được quan tâm (Như Phòng CTCT và QLSV chẳng hạn)
Nhưng điều đó chỉ có thể áp dụng trong một cộng đồng rất nhỏ, khi khả năng tiếp cận thông tin của mỗi người là như nhau, và nhất là nguyên căn của nguồn tin thì chưa đủ hấp dẫn để kéo lượt tương tác về phía mình.
Điều đó có nghĩa là khi đã “ra sông ra biển để vẫy vùng”, nguyên tắc ở trên cực kì khó thực hiện, chưa kể còn quá nhiều lĩnh vực, trừ phi bạn có một đội nhóm vững mạnh (tức là thuộc các công ty truyền thông) thì khả năng lên bài đầu tiên gần như là bằng 0. Vậy làm thế nào để phát triển khi bạn vẫn quyết tâm bú vào fame của người khác để sống?
Lấy ví dụ về case gần đây là chuyện lùm xum của tam giác tình yêu “tưởng tượng” của Sơn Tùng – Thiều Bảo Trâm – Hải Tú. Chúng ta nhận thấy có 3 nhóm lên bài chủ chốt:
Nhóm 1: Nhóm cung cấp drama cho thiên hạ hít hà. Nhóm này rơi vào các Fanpage/ Website giải trí, hầu hết trực thuộc các công ty truyền thông (Tất nhiên 1 số vẫn thuộc quyền sở hữu của các Fanpage cá nhân chuyên về showbiz, hóng tin lớn)
- Kênh 14 – Công ty Cổ phần VCCorp
- Idol live – Công ty Cổ phần Kênh 28 Entertainment
- Tiin.vn – Viettel Media
- Hóng hớt showbiz – Của bên nào không biết
- Không sợ chó – Kênh tin tức tổng hợp không biết bây giờ của ai
Các kênh tôi kể trên đây đều giữ lượng fan khủng với tệp target audience tương tự nhau. Có thể việc lên trước hay lên sau không quá quan trọng, nhưng khi bạn đã up bài sau thì sẽ có một cơ số người online đã từng đọc thông tin đó rồi, tất nhiên họ sẽ chẳng hơi đâu like thêm một bài viết với nội dung tương tự.
Làm thế nào để khắc phục tình trạng này? Giật tít! Tuy vậy, việc này đòi hỏi đầu óc nảy số cực kì nhanh vì rất khó để có một người vừa đưa tin nhanh, với biên tập nội dung một cách mới lạ.
Nhóm 2: Nhóm bàn luận các vấn đề xoay quay drama. Nhóm này đông cũng không kém. Hầu hết họ gặp bất lợi trong việc tiếp cận tiếp cận thông tin. Nhưng quan trọng hơn cả đấy là vì kênh của họ chẳng liên quan gì đến showbiz hay tổng hợp tin tức.
Vẫn chiếu theo case tam giác tình yêu kia thì chúng ta có những nội dung sau
- Bài viết bóc tách chuyện showbiz
- Bài viết bàn về chủ đề tình yêu, đạo đức & đề cao quyền riêng tư của mỗi người
- Bài viết ngửi thấy mùi PR nồng nặc
- Bài viết bàn về các vấn đề phát sinh sau drama (Như các brand book Hải Tú bị lạc đạn)
Điều quan trọng của nhóm bài viết này không phải là lên đầu tiên hay thứ hai (nhưng đừng lên quá muộn), mà đây là vấn đề quan điểm. Càng lên bài muộn thì càng phải tìm cho mình một đề tài mới để khai thác, một kẽ hở trong các bài viết cũ trước khi phản bác hoặc đưa ra luận điểm của mình.
Nhóm 3: Nhóm “bắt key” của trend. Nhóm này theo quan điểm của mình hầu hết là những copywriter cho các brand, hoặc đơn giản chỉ là người dùng Facebook.
Key trong drama Sơn Tùng – Thiều Bảo Trâm – Hải Tú tất nhiên là “trà xanh” rồi! Tuy vậy, khi đã làm nội dung cho brand thì bạn nên biết trend nào nên đú và trend nào không. Bởi kể cả bạn có là Đài Truyền hình Quốc gia mà bạn vô duyên thì vẫn nhận chỉ trích như thường. Ngoài ra, đối với brand thì điều quan trọng nhất là tính hiệu quả. Content bắt trend chưa chắc đã thu về lead, mà content thu về lead cũng chưa chắc đã ra đơn. Nhưng đừng quá lo lắng về vấn đề này nếu bạn hiện tại chỉ là copywriter thuần túy. Bởi không tự dưng mà sinh ra team nghiên cứu & phát triển sản phẩm đâu!
Nhìn rộng ra, fame to như này không chỉ có key là “trà xanh”. Đôi khi các fanpage cộng đồng cũng có những liên tưởng rất hay xung quanh đề tài thú vị này đấy nhé!
Còn bài viết của tôi, các bạn có xếp vào tệp bú fame nào không?
Bài viết nổi bật khác
Trước hết mình giải thích 1 chút về copy-based mà bạn đang thắc mắc ạ. Trong các agency đều có 1 team gọi là Creative team.
Thường trong team Creative này sẽ chia ra 2 team nhỏ: team copy & team art:
+ Team copy: Copy-based ở đây theo mình hiểu ý bạn There muốn nói là bạn í đang làm ở vị trí copywriter, in charge các tasks mang tính creative về mặt nội dung của brand (viết content cho FB post, sáng tạo nội dung trên banner,..), hoặc nôm na như mọi người thường nói là "làm content"
+ Team art sẽ handle các task liên quan đến hình ảnh, thẩm mĩ (ví dụ như Graphic designer, Motion Graphic designer,...)
=> Để làm ra 1 bài content hoàn chỉnh thì cần có cả nội dung & hình ảnh. Vậy nên đối với mình khi nói "làm content" thì mình chỉ có thể hiểu là bạn làm bên creative thôi. Nên đối với trong ngành digital marketing nói chung, các bạn làm agency nói riêng thì mọi người sẽ nói là làm copy-based hoặc art-based để dễ phân biệt.
Và đặc thù của content theo mình hiểu thì không phải là "viết được tất cả mọi thứ" như bạn nói, mà là "viết tất cả mọi thứ dựa trên Brand's DNA, phải có 2 yếu tố Anttention + Brand role" như bạn There đề cập ở trên.
Mình cũng muốn biện hộ luôn là khi làm content thì không phải luôn làm theo ý sếp đâu, mà phải theo ý của clients. Đa số các clients đều thích bắt trend, vì trend mang về rất nhiều buzz:)) Mình may mắn được làm với các brand lớn nên trộm vía cũng chưa gặp trường hợp bắt trend vô tội vạ bao giờ cả, vì client họ hiểu brand hơn cả agency và họ tôn trọng brand role, hoặc nói một cách thẳng thắn là họ "đủ khôn" để không apply những điều nhảm nhí vào brand của mình.
Trong trường hợp có một trend mới nổi, client khăng khăng đòi bắt trend đấy dù ai cũng thấy là trend này quá cheap và sẽ làm hỏng hình ảnh của brand, thì ở vị trí là agency, tụi mình có quyền propose những ideas khác phù hợp hơn và cũng có quyền explain với clients về những hậu quả truyền thông mà agency nghĩ là có thể xảy ra nếu brand nhất quyết bám trend:)) Vì sau cùng thì tất cả những điều digital agency + client làm đều là để promote hình ảnh & giá trị của brand nên cả 2 bên phải cùng hợp tác và support nhau để mang đến những điều tốt nhất thôi.
Từ lúc mình đi làm đến giờ đã 2 năm rồi và mình đã gặp rất nhiều người tự xưng là đang "làm content" và họ "biết bắt trend", và nhiều brand nhỏ nhỏ tự tin content luôn "dẫn đầu xu hướng social media". Nhưng cái họ đang làm là đu bám trend vô tội vạ, khiến mạng xã hội ngày càng đầy rác. Đây là sự kết hợp giữa team content không có tâm, không có đủ kiến thức về nghề, "chỉ biết làm theo ý client" và team client không hiểu gì về brand.
Nếu để lâu ngày quá thì mọi người sẽ nghĩ về ngành quảng cáo như là một ngành toàn những người đú trend rẻ rúng, viết dăm ba cái content nhảm nhí thì dễ dàng chứ có gì khó đâu,....
Điều này gây cho mình khá nhiều bức xúc và mình tự thấy mình bị xúc phạm khi mấy người như vậy tự xưng là đang làm ngành quảng cáo.