Có gì ở những chiến dịch quảng cáo về phụ nữ, vì phụ nữ trên thế giới?

Lindex: Your invisible support

Tháng 2/2022

Phụ nữ từ lâu đã trở thành tâm điểm trong mục tiêu phát triển của thương hiệu thời trang Thụy Điển Lindex khi đồ lót là sản phẩm đầu tiên được công ty ra mắt vào năm 1954. Trong tháng 2 vừa qua, chiến dịch “Your invisible support” (Người bạn vô hình) lại một lần nữa khẳng định vị trí của nữ giới đối với thương hiệu. Xuyên suốt đoạn phim dài 1 phút 27 giây, chiến áo lót đã cùng họ trải qua mọi sự thay đổi từ tuổi thiếu niên đến lúc già. Thông điệp: “Lindex ở đây, trong suốt cuộc đời của người phụ nữ” đã được truyền tải rõ ràng nhưng không kém phần ý nhị. Dù chỉ xuất hiện “thấp thoáng” nhưng sản phẩm vẫn thể hiện được chất thoải mái vốn làm nên thành công của thương hiệu tại thị trường Châu Âu.

Nike: The Toughest Athletes

Tháng 3/2021

Chiến dịch “The Toughest Athletes” (Những vận động viên kiên cường nhất) của Nike đã ghi lại hành trình của 20 người phụ nữ ở một trong những giai đoạn biến đổi nhất cuộc đời. “The Toughest Athletes” thể hiện mối tương quan giữa thể thao và tình mẫu tử qua nhiều khung bậc cảm xúc khác nhau trong hành trình mang thai và sau sinh.

Được quay trong thời kỳ đại dịch, đây là sự tổng hợp của các thước phim với độ dài hơn 22 giờ. Những cảnh quay đời thường đều được ghi lại bởi ứng dụng Zoom nhằm đảm bảo sức khỏe và an toàn cho người tham dự. Với sự xuất hiện của các nhân vật nổi tiếng như Serena Williams, Alex Morgan, Bianca Williams, Shelly -Ann Fraser-Pryce, Nia Ali… và các bà mẹ từ khắp nơi trên thế giới, Nike không chỉ muốn giới thiệu bộ sưu tập đầu tiên dành riêng cho bà bầu. Thông điệp làm mẹ là cuộc thi khó khăn nhất đã góp phần động viên, truyền cảm hứng và ca ngợi sức mạnh của người phụ nữ.

Johnson & Johnson: Self-Exam Filter

Tháng 12/2021

Cuối năm 2021, Johnson & Johnson (J&J) gây ấn tượng mạnh với giới truyền thông bằng chiến dịch “Self-Exam Filter” (Bộ lọc tự kiểm tra). Dù không chiến thắng tại Clio Health nhưng chiến dịch này đã mang đến một góc nhìn khác về filter chỉnh sửa hình ảnh trên Instagram. Phụ nữ nghiện ứng dụng làm đẹp. Đó là sự thật. Nhưng điều gì sẽ xảy ra nếu các bộ lọc được sử dụng cho mục đích kiểm tra sức khỏe? 

Đại dịch đã khiến việc chẩn đoán ung thư vú trở nên trì trệ khi 6/10 phụ nữ quyết định hủy lịch khám định kỳ với bác sĩ. Theo dự đoán, các trường hợp ung thư vú có thể tăng đến 30% trong thập kỷ tới. Để góp phần giải quyết vấn đề này, J&J đã tạo ra “Self-Exam Filter” - Ứng dụng tự chẩn đoán nhằm phát hiện và điều trị ung thư vú sớm giúp tăng cơ hội chữa khỏi bệnh lên đến 95%. 

Khi sử dụng “Self-Exam Filter”, màn hình điện thoại sẽ trở thành một tấm gương, nơi hình ảnh động di chuyển phù hợp với các điểm bên phải của vú. Điều này giúp Phụ nữ từng bước tìm hiểu về cơ thể mà không phải lo sợ về vấn đề bảo mật vì “Self-Exam” là bộ lọc không có chức năng đăng ảnh.

Women in Film: For Your Consideration

Tháng 3/2021

Tình trạng thất nghiệp do Covid-19 đã ảnh hưởng nặng nề đến chất lượng sống của phụ nữ khi khả năng được tuyển dụng của họ thấp hơn gấp 2 lần so với nam giới. Women in Film - Tổ chức vì sự nghiệp của phụ nữ ở Hollywood đã giúp các nghệ sĩ tìm việc làm qua chiến dịch “For Your Consideration” (Sự cân nhắc từ bạn) .

“For Your Consideration” vốn là chiến dịch mà Hollywood sử dụng để quảng bá hình ảnh phụ nữ cho các giải thưởng. Nhưng ở Women in Film, phụ nữ sẽ không nhận được chiếc cúp nào cả, điều mà họ mong muốn có được là một công việc.

Chiến dịch đã thu hút sự chú ý của các nhà văn, đạo diễn, nhà soạn nhạc, nhà sản xuất là nữ giới trong ngành điện ảnh. Đồng thời, “For Your Consideration” còn nhận được sự ủng hộ từ những người nổi tiếng trong giới giải trí như Quincy Jones, Spike Lee, Sia, Diane Warren, Ang Lee, Issa Rae và Sir Patrick Stewart.