Đoạn cuối con đường
Hơn nữa, việc phải tiêu 15 triệu bảng cho các cầu thủ mới trong khi tiền thu về từ bán cầu thủ ít ỏi, Ashley bắt đầu ngứa ngáy. James Milner cũng vậy, anh đòi hỏi được ra đi:"Tôi biết các lời đề nghị đã đến suốt mùa hè và CLB thường từ chối chúng. Giá trị của tôi không được nhắc đến trong các thương vụ của tôi." Aston Villa, vừa kết thúc ở vị trí thứ 6 (Và vẫn thế trong hai mùa sau), đưa ra cái giá 12 triệu bảng vào ngày 29/8
Keegan mô tả thương vụ này là thương vụ "đôi bên cùng thắng:"James có một thương vụ hoàn hảo và chúng tôi có thêm tiền trong ngân quỹ khi cần phải tiêu trong mùa chuyển nhượng này hoặc mùa chuyển nhượng sau. Tôi cũng muốn giữ James lắm nhưng đến lúc thương vụ ngon ăn thì phải làm"
 "Tôi tin rằng dù đây không phải là một bước đi lạc quan cho người hâm mộ ở thời điểm này, những thứ xảy ra ở 2 hay 3 ngày tới sẽ lạc quan hơn cho tương lai của CLB"
 Đời không ai biết được chữ ngờ. Trong vòng vài tuần, Keegan cảm thấy lạc lõng. Dù ông khoác lên mặt mình một nụ cười giả tạo, ông cảm thấy như CLB đang coi thường mình khi nói rằng họ có thể thay thế Milner bằng Bastian Schweinsteiger. Trong vụ đó, tay "trưởng đàm phán" Jimenez nhờ HLV gọi cho người bạn cũ Karl-Heinz Rmmenigge ở Bayern; Keegan làm đúng như thế và phát hiện ra Newcastle đã đưa ra cái giá như cười vào mặt Bayern:5 triệu Euro.

Đến ngày cuối cùng, Thứ hai ngày 1/9, Newcastle bắt đầu ra giá cho các cầu thủ đội một, bao gồm cả Owen và Joey Barton. Trong vụ này, chẳng có một vụ chia tay nào, nhưng những việc sau đó dẫn đến cuộc chia tay của Keegan. Vị chiến lược gia đã úp mở về 2 hay 3 thương vụ tuyệt vời, nhưng rút cục đám tuyển trạch chỉ đem về được tiền đạo Xisco từ Deportivo với cái giá 5 ,7 triệu Bảng
Trong khi đó, tiền vệ Uruguay Nacho Gonzalez ký hợp đồng với Valencia và ngay lập tức được đem cho Newcastle mượn, có lẽ Keegan không biết được điều này-chứ đừng nói là đồng ý. Sau đó mọi thứ sáng tỏ: thương vụ này là "đặc ân cho hai tay cò người Nam Mỹ" để có được những bản hợp đồng trẻ từ lục địa này.
Việc thất bại trong việc ký hợp đồng với Schweinsteiger cùng với việc phải bán những cầu thủ tốt nhất của mình, vị chiến lược gia nghĩ rằng mình chả còn lựa chọn nào ngoài ra đi.
Hậu quả
Ngay khi tin tức bắt đầu lan truyền rằng Keegan sẽ từ chức, giới chủ lập tức bác bỏ thông tin này. Hàng trăm fan của Magpipes đến sân St James Park kêu gọi Ashley và Wise từ chức, trong khi các cuộc thương thảo căng thẳng diễn ra sau hậu trường. Vào ngày Thứ 3, CLB đưa ra tuyên bố chắc chắn rằng Keegan chưa bị sa thải, nhưng đến ngày thứ 5, vị HLV đã chắc chắn rằng mình bị sa thải-lần thứ 3
"Tôi không còn lựa chọn nào hơn ngoài việc phải ra đi...Tôi đã cố gắng tìm ra hướng đi với các giám đốc, nhưng điều đó là không thể," ông nói trong tuyên bố của mình. "Tôi cho rằng các chiến lược gia cần có quyền được quản lý và các CLB không nên đem về những cầu thủ mà các HLV không muốn có."

CLB đưa ra câu một câu trả lời "kém sang" vào ngày thứ 7, mùng 6/9 thông qua trang chủ của mình. "Sự thật Kevin Keegan, khi là HLV, có những nghĩa vụ như chịu trách nhiệm trong việc luyện tập, huấn luyện, tuyển chọn và khích lệ toàn đội... Sự thật là Keegan được quản lý những công việc này mà không bị can thiệp... Sự thật là Kevin Keegan làm theo hệ thống này từ ngày 16/1/2008 đến ngày ông từ chức... Sự thật là ông đồng ý không nói với truyền thông về việc đến hay đi của cầu thủ..."
Với việc Premier League đang ở kỳ nghỉ ĐTQG-các cầu thủ của Keegan đang tập trung ở Andorra để mở màn cho chiến dịch vòng loại World Cup 2010-các vụ tranh cãi lấn át công việc, người cận vệ già của bóng đá cảm nhận một sự chuyển đổi lâu dài xảy ra với bóng đá.
Với việc Premier League đang vào kỳ nghỉ ĐTQG-các cầu thủ của Keegan ở ĐT Anh đang tập trung ở Andorra
Cựu giám đốc điều hành David Davies che giấu sự khinh bỉ: "Tôi nghĩ rằng thật đáng buồn khi bóng đá lại mất Kevin Keegan một lần nữa, và tôi cũng đặt ra câu hỏi về việc sẽ thế nào nếu không có những người như Kevin Keegan. Ông ấy là một chiến lược gia cổ điển. Ông ấy thực sự tin tưởng, được dẫn dắt bởi những người như Bill Shankly và chơi dưới quyền Lawrie Mcmenemy, người tin rằng các chiến lược gia nên quản lý, và nên có quyết định cuối cùng trong việc lựa chọn cầu thủ."

Có lẽ người đau buồn nhất là Sir Bobby Robson, khi ấy 75 tuổi và mới bị chẩn đoán bị ung thư phổi.
"Việc phân mảnh các chức vụ đã khiến Newcastle trở nên lộn xộn và đã đến lúc Ashley sắp xếp lại mọi thứ," huyền thoại của Magpies nói như cầu khẩn. "Giới chủ hay chủ tịch luôn là người quan trọng nhất CLB, HLV thứ hai và tập thể là thứ ba. Nếu một giám đốc bóng đá không có tài như HLV, mọi thứ chẳng thể hoạt động...không một HLV có tiếng tăm nào sẽ nhận công việc ở Newcastle khi hệ thống này còn tồn tại."
Đáng buồn là Sir Bobby đã đúng. Khi khống ung thư khiến ông qua đời vào tháng 7, Newcastle đã phải thay 4 HLV-để rồi phải xuống hạng.
Điều gì xảy ra sau đó ?
Vào ngày 12/9, Kevin Keegan gặp Mike Ashley một lần nữa để đưa ra một giải pháp hợp tình hợp lý. Rút cục cũng chẳng thu được gì, và vào ngày Chủ Nhật, Ashley đem đội bóng đi bán. Vào cuối tháng 10, LMA nói rằng Keegan có thể quay lại nếu hệ thống thay đổi. Nhưng Ashley không thể kiếm được một cái giá hợp lý, và thế là việc bán CLB bị dừng vào ngày 28/12.
Như người tiền nhiệm ở ĐT Anh Graham Taylor dự đoán, Keegan kiện Newcastle vì sa thải cưỡng bách. Vào tháng 10/2009, toàn án tuyên án ông thắng kiện, ông được bồi thường 2 triệu Bảng và rồi sau đó không trở lại công tác huấn luyện.
Chris Hughton tiếp quản tới 26/9, khi Newcastle bổ nhiệp Joe Kinnear làm HLV tạm quyền. Cựu HLV Wimbledon bắt đầu công việc với một sức sống mãnh liệt, thế nhưng chỉ được đến ngày 7/2 khi ông phải nhập viện vì vấn đề tim mạch.
Hughton lại được gọi trở lại nắm quyền tới ngày 1/4, khi-lúc này Newcastle đang ở nhóm 3 đội dưới đáy-Alan Shearer được bổ nhiệm làm HLV tạm quyền cho 8 trận cuối cùng của mùa giải. Shearer chỉ đưa đội bóng nhích khỏi vị trí xuống hạng một thời gian ngắn sau khi thắng Middlesbrough để rồi sau đó nhận lấy 2 trận hòa và 5 trận thua, chính thức tiễn đội bóng xuống hạng.

Dennis Wise rời Newcastle vào ngày 1/4, cùng ngày Shearer nắm quyền. "Mike sa thải tôi," ông nói sau đó. "Điều này tạo nên hiệu ứng xấu cho sự nghiệp của tôi và chẳng đẹp đẽ gì." Wise dĩ nhiên chưa nhận được thêm một công việc nào liên quan tới bóng đá kể từ khi rời Newcastle, nhưng vẫn cố gắng giữ mình bận rộn bằng việc xuất hiện trên Tôi là Người Nổi Tiếng, Đưa tôi ra khỏi đây (I'm a Celebrity, Get Me Out Of Here) và Mê cung pha lê (The Crystal Maze.)
Tony  Jimenez rời Newcastle vào đầu tháng 10 khi Ashley định bán CLB. Vào tháng 1/2011, cùng với Michael Slater, Jimenez chính thức sở hữu Charlton Athletic và ngay lập tức sa thải Phil Parkinson. Hắn bán CLB cho Roland Duchatalet vào năm 2014. Lúc này Wise đã kiện Jimenez 500.000 Bảng vì một thiệt hại trong thương vụ sân gôn France; thương vụ chính dẫn đến vụ kiện vào năm 2017 khi Ashley kiện Jimenez số tiền 3 triệu Bảng

Jeff Vetere giành 2 năm ở Newcastle trước khi trở thành tuyển trạch viên trưởng cho Gerard Houllier ở Aston Villa vào tháng 11/2010. Tháng 6 năm đó ông quay lại Charlton do Jimenez điều hành dưới chức vụ giám đốc kỹ thuật. Sau đó ông chuyển đến Fulham, Ngoại Hạng Anh rồi Birmingham, ở Birmingham ông làm Giám đốc bóng đá cho Harry Redknapp.
Xisco ghi bàn ngay ở trận ra mắt trước Hull City, nhưng rồi cũng chẳng thể lập lại thành tích đó trong 10 trận của 4 mùa rưỡi dài tốn kém.
Nacho Gonzalez ra sân từ ghế dự bị dưới thời Hughton-cả hai trận đều thua-trước khi bị chấn thương gân achilles đẩy anh băng ghế dự bị trong 4 tháng. Anh chơi ở các CLB của Hy Lạp, TBN và Bỉ trước khi quay về Uruguay. Dù được hứa rằng sẽ được ưu tiên các tài năng trẻ từ Nam Mỹ, Newcastle chẳng ký thêm ai từ lục địa này cho tới tháng 8/2014, khi Facundo Ferreyra chuyển đến dưới dạng cho mượn từ Shakhtar Donetsk. Tuy nhiên cậu ta không chơi một phút nào cho CLB.
(Hết)