Copywriter (CW):- Em không hiểu tại sao mà anh luôn bắt tụi em phải viết ngắn. Ngắn nữa. Rồi lại ngắn hết mức có thể?Key Message (KM) mà phải rút ngắn quá thì đâu có truyền tải đc hết thông điệp truyền thông của mình tới Target Audience (TA) đâu anh!
Leader:- Trên Key Visual (KV) thì KM cỡ nào cũng đc. Nhưng em phải tính đến việc sau này khi adapt KV đó thành các material với kích cỡ khác nhau (FB's post 1:1, 3:2, FB's cover, GDN, Banner, Backdrop...) thì chỗ trống dành cho copytext sẽ còn rất ít. Khi đó, hoặc là phải scale nhỏ câu KM lại (xui xui thì nhỏ tới mức khó khăn trong việc đọc), hoặc là cũng phải rút ngắn. Vậy thì ngay từ bây giờ, mình làm trước việc viết ngắn & dùng ít chữ nhất có thể là hơn - miễn là cũng truyền tải đúng ý tưởng đó là đc.
Còn một lý do nữa, đó là: Em đừng nghĩ rằng TA sẽ tiếp nhận sản phẩm của chúng ta với tâm thế "Ồ cái này hay nhỉ. Sáng tạo ghê. Rung động quá...". Thực ra họ rất lười đọc & từ chối tiếp nhận tất cả thông tin không mấy liên quan bức thiết tới cuộc sống của họ. Vậy nên, chúng ta làm càng đơn giản - dễ hiểu - ngắn gọn bao nhiêu, thì càng tốt bấy nhiêu!