Bức tranh toàn cảnh về thế giới Sextoy

Được dịch từ bài phân tích "Down the Rabbit Hole: What One Million Sex Toy Sales Reveal About Our Erotic Tastes, Kinks and Desires" của Jon Millward - một nghiên cứu dựa trên việc phân tích hơn 1 triệu lượt mua sex toy từ website Lovehoney của Anh, nhằm để hiểu hơn về thế giới giường chiếu của gần 300,000 khách hàng. Mặc dù khá phổ biến và được bán công khai trên thị trường ở các nước phương Tây, nhưng nó vẫn còn rất xa lạ với phần lớn người dân Việt Nam. Vậy nên hãy cùng nhau vén màn thế giới sextoy bí ẩn, ma mị và đầy tội lỗi này.

Có tổng cộng 5,508 sản phẩm chia thành 5 loại chính: Sex toys, Lingerie, Bondage, Gifts và Essentials trong đó Sex toys và Lingerie chiếm tỉ lệ lớn nhất. Không những nhiều về chủng loại mà còn về số lượng bán ra. Theo tính toán của tác giả, có đến 4 sản phẩm được bán ra trung bình mỗi phút. Số dung dịch bôi trơn (lube) bán được lên tới 27,000 lít - tương ứng với số nước dùng vòi hoa sen trong 52 giờ liên tục. Và thậm chí là pin, số lượng pin bán được nhiều đến mức đủ sạc cho một cái Jessica Rabbit 2.0 (bestselling vibrator) chạy được đến 28 năm. Nếu một phụ nữ cần trung bình 5 phút để lên đỉnh bằng Jessica Rabbit 2.0, thì số pin bán ra đủ cho 3,000,000 lần đạt cực khoái. Không tệ chút nào :))

Có tổng cộng 815 loại sex toy được bán ra. Các loại sex toy dành cho nữ như máy rung thường nhỏ và màu hồng, "anal toy" chủ yếu có màu đen, trong khi ciu giả dao động từ cực nhỏ đến cực to và thường có màu da người nhằm mô phỏng lại "hàng thật". Nếu các bạn để ý, thì có một con ciu giả cao to đen hôi siêu to khổng lồ nằm gần trung tâm gọi là Super Victor Giant Black Dildo - nặng hơn 5 kg, dài hơn 40 cm và chu vi gần 50 cm. Ngoài ra, nếu xếp tất cả ciu giả bán được trong suốt 1 năm nối tiếp nhau thì có thể dài đến 58km.

Những phép tính toán trên đều nhằm mục đích cho thấy số lượng sex toy bán ra nhiều đến thế nào. Kết thúc bức tranh tổng quan, chúng ta hãy đến với phần tiếp theo cùng những phân tích sâu hơn về khía cạnh tâm lý học hành vi.

Tại Lovehoney, tỉ lệ giới tính của khách hàng cực kì cân bằng (50% nam - 50% nữ). Khách hàng trung bình dành khoảng 6 phút để xem qua 10 trang của website mỗi lần truy cập. Mỗi đơn hàng có giá trị trung bình 1,1 triệu VNĐ (và 440k VNĐ mỗi sản phẩm). Trung bình đàn ông chi tiêu cho mỗi đơn hàng nhiều hơn phụ nữ 180k VNĐ (19%). Những con số này không bao gồm phí ship vì được miễn phí vận chuyển. Dù vậy, cứ 5 khách hàng thì có 1 người chọn trả thêm tiền để được nhận hàng ngay ngày hôm sau. Chắc là vã quá rồi, muốn thử ngay đồ chơi mới :)).

Quy tắc 80/20 cũng đúng trong trường hợp này. Có đến 83% sản phẩm được mua từ Lovehoney chỉ thuộc về 10 trong số 40 danh mục chính. Sau đây là top những loại sản phẩm được khách hàng chọn mặt gửi vàng để giúp cho đời sống tình dục được thăng hoa.

Trong số các loại sản phẩm bán chạy thì nổi tiếng nhất vẫn là máy rung (vibrator). Nửa số phụ nữ và 1/3 đàn ông đặt hàng trên Lovehoney đã từng mua ít nhất một cái máy rung. Butt plug cũng rất phổ biến, mặc dù nhiều người có thể vẫn chưa hình dung ra được nó đem lại sung sướng cho người dùng kiểu gì.

Và dưới đây là cách mà hơn một triệu sản phẩm bán ra được phân chia cho khách hàng nam và nữ. Biểu đồ có thể cho ta thấy rất nhiều sự khác biệt về mặt tâm lý giữa hai giới.

Sản phẩm đàn ông mua nhiều chủ yếu là các loại toy sử dụng một mình như là búp bê tình dục, realistic vaginas và Fleshlights. Trong khi sản phẩm phụ nữ mua chủ yếu là các loại dùng trong cặp đôi ví dụ như là đồ mặc sexy, item hỗ trợ sex và quà tặng.

Hai sản phẩm bán chạy nhất cho đàn ông là Fleshjacks và Fleshlights (âm đạo giả) - đây là những sex toy cố gắng mô phỏng lại các bộ phận của nữ giới giống nhất có thể. Thậm chí có một phân khúc riêng của Fleshlights mô phỏng lại các bộ phận nhạy cảm của các diễn viên đóng phim khiêu dâm và nó chiếm đến 1/3 doanh thu của Fleshlights. Mặc dù các diễn viên kia đã nghỉ hưu, những Fleshlights của họ vẫn được bán rất chạy.

Nam giới cũng mua hầu hết mọi sản phẩm liên quan đến anal sex. Vậy họ mua cho người yêu/vợ hay vì những người mua sản phẩm này chủ yếu là gay? Đây là những câu hỏi cần nhiều dữ liệu hơn mới có thể trả lời được.

Chúng ta có thể thấy đàn ông mua ciu giả cỡ bự nhiều hơn phụ nữ. Biểu đồ bên trái chỉ ra rằng ciu giả ngắn hơn 19 cm được mua nhiều hơn bởi phụ nữ, nhưng lớn hơn 19 cm thì được mua nhiều hơn bởi đàn ông. Tương tự đối với butt plug. Điều này cho thấy đàn ông quan trọng kích cỡ hơn phụ nữ. Đồ thị cũng chỉ ra chiều dài được nữ giới mua nhiều nhất là 6 inches (15 cm), suy ra chiều dài lí tưởng của một con ciu trong mắt phụ nữ phương Tây là khoảng 15 cm, đối với phụ nữ phương Đông chắc sẽ ngắn hơn một vài phân :)).

Phụ nữ viết review nhiều gấp đôi đàn ông. Và trung bình cứ mỗi 100 từ đàn ông review về sản phẩm, thì phụ nữ viết 110 từ. Chỉ có 5 trên tổng số 40 danh mục mà đàn ông viết review dài hơn là "male underwear", "male sex toys", "better sex for him", "anal sex toys" và "better anal sex". Dưới đây là top 5 pros and cons của sex toy nói chung và các loại khác nói riêng.

Điểm thú vị trong sự khác biệt giữa review của 2 giới, đó là đàn ông nhắc đến những từ "she", "her" và "hers" nhiều hơn phụ nữ nhắc đến "he", "him" và "his" đến 90%. Và đàn ông cũng nhắc đến những từ "we", "our" nhiều hơn 70%. Dường như là bởi vì đàn ông thường mua sex toy cho người yêu hay vợ của họ, và sau đó lên website viết review, chứ điều ngược lại ít khi xảy ra. Bằng chứng là rất ít phụ nữ mua và review "male sex toys".

Cha ông ta có câu: "Đừng nhìn mặt mà bắt hình dong". Điều này cũng đúng trong thị trường sex toys. Có những sản phẩm nhìn ưng ý vừa mắt nhưng đến khi mua xong thì bị đổi trả rất nhiều. Đối với phụ nữ thì là "catsuits", cứ 3 sản phẩm được mua thì có 1 bị trả lại.

Sex toy cho đàn ông bị trả lại nhiều nhất là "Realistic lifelike sex dolls" (9.2%) và "Inflatable blow up dolls" (5%) (mấy con búp bê này nhìn ghê vl). "Male sex toy" ít bị trả lại nhất là "Fleshjack" với tỉ lệ 3%. Còn nếu xét về tất cả sản phẩm, thì ít bị trả lại nhất là chiếc bestselling vibrator - "Jessica Rabbit 2.0".

Trên đây là bài lược dịch của mình từ báo cáo phân tích dữ liệu "Down the Rabbit Hole: What One Million Sex Toy Sales Reveal About Our Erotic Tastes, Kinks and Desires" của Jon Millward. Mong rằng sau bài viết này, các bạn có thể thấy được sự thú vị của Data Science, đặc biệt là ở mảng Data Analytic.