BALENCIAGA X CROCS: TRÒ LỐ CỦA BALENCIAGA HAY MỘT PHÉP THỬ XÃ HỘI?

Như mọi người có thể biết hoặc không, thời trang từ ngàn xưa tới nay luôn mang một bản chất hay có thể nói là một công dụng đó là để phân chia các giai tầng trong xã hội, đặc biệt là với các đồ may mặc, phụ kiện của các hãng designer brands. Điều này cũng giải thích cho việc, chúng ta luôn muốn sở hữu những món đồ designer phần nhiều nhầm mục đích chứng minh vị trí, tầng lớp của mình so với người khác. Tuy vậy, vào tháng 10 năm 2017, Balenciaga gây sự chú ý khi đưa mẫu dép sục kết hợp với hãng Crocs lên sàn runway. Vậy tại sao một nhà mốt như Balenciaga lại đồng ý cho ra những mẫu dép lấy nền tảng là thiết kế của một đôi Crocs bình dân?

Mình(Thee) có theo dõi tiktok của Ethan(@Tallpsychology), là một tiktoker đang học PhD chuyên ngành hành vi tiêu dùng. Vừa qua, Ethan có giới thiệu một nghiên cứu vô cùng thú vị mà có thể giải thích một cách khá thuyết phục cho lý do những đôi Balenciaga collab với Crocs được ra đời.

Trong nghiên cứu này, nhóm nghiên cứu có đưa ra một khái niệm là Trickle-round signals hay có thể hiểu là những Dòng tín hiệu ngược vòng đó là khi những thứ mang tính chất thượng lưu được hòa trộn với những yếu tố bình dân hay ở đây là một đôi Crocs với sự kết hợp của một thương hiệu designer.

Nghiên cứu được thực hiện qua một trò chơi mà mỗi người chơi sẽ được chọn giữa một nhóm nhiều loại đồng hồ từ những đồng hồ cho người có địa vị cao, cho người trung lưu và cuối cùng là cho những người có địa vị thấp. Người tham gia có nhiệm vụ phải chọn những chiếc đồng hồ mà sao cho thể hiện thấy một cách rõ ràng và khác biệt rằng họ đang ở giai tầng nào.

Và không có ngạc nhiên gì cả khi ở lượt chọn đầu, tất cả mọi người đều pick những chiếc đồng hồ cho người có địa vị cao. Ở lượt thứ hai, những người tham gia được cho biết thêm một thông tin đó là những người ở tầng lớp trung lưu cũng đã chỉ chọn tất cả những món đồng hồ thượng lưu nhất. Và kết quả khá bất ngờ, ở lần chọn thứ hai, những đối tượng tham gia là giới thượng lưu bắt đầu chọn lẫn vào đó là những chiếc đồng hồ của phân khúc bình dân.

Và xu hướng hành vi này, thể hiện qua những Trickle-round signals, được giới thượng lưu thực hiện như một cách để phân biệt chính bản thân họ với giai tầng trung lưu ở dưới khi mà những người trung lưu không hề muốn lựa chọn những món đồ bình dân vì không thích bị đánh đồng với tầng lớp này. Chúng ta có thể ngầm hiểu rằng những món đồ như Crocs Balenciaga chính là một cách mỉa mai khéo của giới thượng lưu.

Nếu là bạn, bạn có muốn mua đôi Balenciaga x Crocs?