Được dịch là công kích cá nhân, thường nhằm vào những ai chống lại tuyên truyền. Đây là 1 trong số những cách mà lực lượng tuyên truyền (tạm gọi là phe A) dùng để chống lại những ai có tư tưởng đối lập với họ (tạm gọi là phe B) hay bất kì ai đang kêu gọi tư duy phản biện trước tuyên truyền. 
        Công kích cá nhân diễn ra dưới nhiều hình thức:
- Phe A bôi bác phe B bằng việc đưa ra nhiều tin đồn thất thiệt và dữ kiện giả nhằm hạ uy tín phe B. Phe A cũng tận dụng triệt để các tin đồn này để phủ định lập luận của phe B.
- Phe A điều tra đời tư của các thành viên phe B và lợi dụng những khiếm khuyết tìm được (thường là scandal, quyết định tự tử, quyết định phá thai,...) để bác bỏ lập luận của phe B.
- Phe A tố cáo phe B bằng những ngôn từ nặng nề nhất có thể và phổ biến chúng bên cạnh những điều phe A cần tuyên truyền. Cách này còn được gọi là "chỉ mặt gọi tên" (labeling). 
- Phe A sử dụng những xúc cảm, như lòng yêu nước hay nỗi sợ hãi, để kích động quần chúng công kích cá nhân phe B.
- Phe A tạo áp lực lên phe B trong tranh luận bằng những câu hỏi liên tiếp, những câu hỏi không liên quan về những khiếm khuyết đời tư, chỉ mặt gọi tên và nhiều cách khác. Phe A cũng tìm cách cô lập 1 cá nhân phe B để dễ gây áp lực bằng số đông. 
        Phe B có thể chống lại các hình thức công kích cá nhân bằng việc chỉ ra chúng và sự bất hợp lý của chúng khi dùng trong phản biện. Bên cạnh đó, phe B cũng phải luôn giữ bình tĩnh vì nóng giận là 1 khiếm khuyết mà phe A có thể tận dụng để bôi xấu.